Apple abrirá en Londres un nuevo espacio para música en vivo que hace algo más que recibir conciertos. Apple Music Hall, con capacidad para 600 personas, fue diseñado para que una misma presentación pueda convertirse en una grabación en Spatial Audio, un contenido audiovisual multicámara, una transmisión lista para emitir y un livestream para audiencias fuera del Reino Unido.
El espacio está ubicado dentro de Battersea Power Station y comenzará a funcionar el 28 de septiembre. Su escenario tiene 38 pies de ancho y puede adaptarse tanto a una presentación tradicional como a un formato en el que el público rodee al artista. Alrededor de la sala hay 48 parlantes que permiten trabajar con sonido espacial.
Pero la parte más importante para los artistas está detrás del escenario. Apple construyó dos estudios profesionales de grabación y mezcla que permiten registrar cada presentación como una grabación multicanal y trabajarla en Spatial Audio durante el show o después de que termine.
El lugar también está preparado para producción audiovisual. Tiene conexiones para 16 cámaras o más que llegan a una sala de control diseñada específicamente para transmisiones. El sistema permite utilizar cámaras profesionales y capturas realizadas con iPhone dentro de una misma producción.
Eso cambia la función que normalmente tiene un escenario. El artista llega para ofrecer un concierto frente a 600 personas, pero de esa misma presentación puede salir con una grabación de audio, una mezcla lista para transmisión y material de video producido con varias cámaras.
Apple también confirmó que las presentaciones realizadas allí podrán transmitirse globalmente. Así, el público que esté dentro del lugar representa solo una parte de la audiencia posible de cada show.
Para un artista, esto puede tener una consecuencia importante. Una presentación en vivo deja de ser solamente una fecha dentro de una agenda y puede convertirse en varias piezas de contenido que continúan circulando después del concierto.
Una misma actuación puede dar lugar a una experiencia para el público presente, una grabación en audio espacial para Apple Music, un video multicámara, clips para redes sociales y una transmisión para seguidores que están en otros países. El valor está precisamente en que toda esa producción puede hacerse desde el mismo lugar.
Apple ya había trabajado con conciertos y contenido en vivo a través de Apple Music Live y anteriormente con el iTunes Festival y el Apple Music Festival. La diferencia ahora es que la compañía tendrá un espacio permanente en Londres diseñado desde el principio para unir presentación, grabación y transmisión.
El proyecto también está conectado con otra parte del negocio de Apple Music. La compañía abrió nuevos estudios de radio en Battersea Power Station y sus presentadores y programas de Apple Music Radio en Londres comenzarán a transmitir desde esas instalaciones.
Ahora cambia la manera de pensar una presentación exclusiva. Ya no se trata únicamente de conseguir un buen escenario y un público reducido. También importa qué puede ocurrir alrededor de esa presentación y cuánto tiempo puede seguir generando contenido después de que termine.
Esto puede ser útil para lanzamientos. Un artista podría utilizar un show íntimo para presentar una canción nueva, grabarla en un formato especial, generar material audiovisual y llevar la presentación a una audiencia internacional sin tener que repetir toda la producción en otro lugar.
También hay una consecuencia para quienes trabajan en producción. Apple está concentrando en un mismo lugar recursos que normalmente pueden requerir proveedores, estudios, unidades móviles y equipos de transmisión diferentes. El escenario, la grabación, la mezcla, el video y la emisión forman parte de una misma infraestructura.
La estrategia también encaja con la manera en que Apple Music ha ido ampliando su relación con el contenido en vivo. En marzo, la compañía incorporó a su aplicación información sobre conciertos y enlaces para comprar entradas mediante acuerdos con Bandsintown y Ticketmaster. Ahora cuenta además con un espacio físico desde el que puede producir sus propios eventos.
Para los artistas, el punto no es simplemente tener otro lugar donde tocar en Londres. Lo que Apple está construyendo es una infraestructura en la que una sola presentación puede convertirse en varias experiencias y productos de contenido.
Y esa puede terminar siendo la parte más importante de Apple Music Hall, el concierto sigue siendo el centro, pero alrededor de esos minutos sobre el escenario se construye todo lo demás.
