El año pasado, le presentamos a Breakr , una plataforma de marketing de influencia con $9 millones en financiación de riesgo y respaldo de Nas, Andreessen Horowitz, Marc Benioff y Slow Ventures.
En ese momento, Breakr dijo que su misión era “democratizar el marketing musical” a través de su plataforma tecnológica impulsada por inteligencia artificial .
Avanzando rápidamente hasta hoy, Breakr ha conseguido una inversión minoritaria estratégica de Live Nation Urban , a través del fondo de riesgo Black Lily Capital de esta última compañía .
Breakr también está lanzando BreakrPay , que describe como “un sistema de pago instantáneo de vanguardia diseñado para revolucionar la economía de los creadores”.
Según Breakr, esta medida “permite a las principales discográficas y agencias de despacho” utilizar “la infraestructura de pagos y la facilidad de crédito de Breakr, brindando pagos en tiempo real a escala desde una estación de trabajo central, aliviando el dolor de los ciclos de reembolso de capital de trabajo de 30 a 90 días”.
Breakr afirma que, “como sello distintivo de la visión [de la empresa]”, la nueva herramienta BreakrPay ha “resuelto uno de los mayores desafíos en el marketing de creadores”, que dice es “permitir que los sellos y distribuidores paguen a los creadores y agencias de manera instantánea (net-0), con una capacidad ilimitada para escalar en toda la industria”.
Ahora que BreakrPay está en funcionamiento y tiene una “capacidad de financiación anual de hasta 100 millones de dólares ”, la empresa afirma que “se ha transformado por completo en una potencia de pagos e infraestructura para la música y sus industrias adyacentes”.
Además, Breakr afirma que está “estableciendo un nuevo estándar sobre cómo opera la economía de los creadores a gran escala con grandes sellos y distribuidores”.
Centrándose en el estado del panorama del marketing musical para explicar por qué desarrolló BreakrPay , la empresa dice que «las tendencias se mueven a un ritmo vertiginoso: 48 a 72 horas como máximo» y que «si los sellos y los distribuidores no actúan rápido, pierden el momento».
La empresa añade, sin embargo, que “dirigirse directamente a los creadores presenta un enorme desafío de pago” porque “internamente, los creadores necesitan estar registrados como proveedores, lo que desencadena capas de papeleo y aprobaciones que ralentizan la ejecución”.
Breakr continúa: “Incluso una vez registrados, el seguimiento y procesamiento de los pagos crea cargas administrativas adicionales, mientras que los creadores esperan una compensación instantánea en el momento de la publicación. Este cuello de botella impide que los sellos y las agencias avancen al ritmo de la cultura, especialmente los fines de semana o a altas horas de la noche, cuando las tendencias despegan”.
La empresa afirma además que su nueva herramienta BreakrPay “elimina estas barreras, permitiendo a las discográficas, distribuidores y agencias pagar a los creadores instantáneamente y escalar campañas sin problemas”.
Liderado por los hermanos y codirectores ejecutivos Tony Brown y Ameer Brown , el negocio principal de Breakr, con sede en Atlanta, se ha centrado en proporcionar software e infraestructura de marketing para que sellos y artistas se conecten directamente con personas influyentes desde su lanzamiento en 2020.
“Creamos esto para brindar a las agencias, marcas y creadores la infraestructura financiera que necesitan para avanzar tan rápido como crean”. Ameer Brown
Los fundadores de la empresa han explicado anteriormente que la tecnología de su plataforma constituye “la piedra angular” de su éxito.
Esa tecnología incluye una API extensible, segmentación geográfica para campañas, “información impulsada por IA” y un sistema de billetera patentado.
La nueva herramienta BreakrPay se basa en este sistema de billetera, que, como explican Tony y Ameer Brown , “funciona como un depósito en garantía programático y una facilidad de crédito ilimitada”.
Según Breakr, al “aprovechar [su] tecnología de suscripción de vanguardia y el sistema de depósito en garantía patentado de Breakr, BreakrPay adelanta los pagos de las facturas, lo que permite a las agencias y creadores recibir el pago en tiempo real, en lugar de esperar plazos netos de 30, 60 o 90 días”.
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