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La plataforma de Meta experimenta con un nuevo formato de videos largos que permitirá conectar Reels con contenidos completos. La iniciativa podría abrir nuevas oportunidades para artistas, productores y sellos discográficos.
Instagram está explorando una nueva etapa en su estrategia audiovisual. La plataforma comenzó a probar Features, un formato que permite a determinados creadores publicar videos horizontales de hasta 90 minutos, una iniciativa que podría transformar la manera en que los usuarios descubren y consumen contenido. El movimiento representa un cambio importante para una red social que durante los últimos años ha concentrado gran parte de su estrategia en los videos cortos, especialmente a través de Reels.
Según información publicada por RouteNote, basada en reportes de Social Media Today y TechCrunch, Instagram busca conectar el descubrimiento rápido con experiencias de visualización más prolongadas, acercándose al modelo que ha consolidado a YouTube como una de las principales plataformas de contenido audiovisual. Para la industria musical, esta evolución podría ofrecer nuevas herramientas para promocionar lanzamientos, compartir conciertos y fortalecer la relación entre artistas y seguidores.
Videos de 90 minutos: ¿qué está probando Instagram?
Las pruebas incluyen tres herramientas diseñadas para conectar diferentes formatos de video dentro de la plataforma. La primera es Features, que permite publicar videos horizontales de hasta 90 minutos. Este formato está pensado para contenidos como podcasts, entrevistas, videoblogs y producciones audiovisuales más extensas.
La segunda herramienta permite vincular hasta ocho Reels con un video de larga duración. De esta manera, un creador podría publicar fragmentos breves que funcionen como avances y dirijan a los espectadores hacia el contenido completo. La tercera novedad son las series de Reels, una función que facilita organizar videos relacionados para que los usuarios puedan seguir contenidos episódicos.
Las pruebas iniciales de Features y los clips vinculados se realizaron con creadores en Brasil. A partir del 26 de octubre de 2026, Instagram amplió el experimento a un grupo reducido de usuarios en Estados Unidos. Por ahora, Meta no ha anunciado una fecha oficial para su lanzamiento general.
Instagram vuelve a apostar por los videos largos
La iniciativa recuerda a IGTV, el proyecto que Instagram lanzó en 2018 para competir en el mercado de videos de larga duración y que terminó descontinuando en 2022. Sin embargo, la estrategia actual presenta una diferencia importante: en lugar de desarrollar una experiencia independiente, Instagram busca integrar los videos largos con Reels y las herramientas que ya utilizan sus creadores.
El objetivo sería aprovechar el alcance de los contenidos cortos para conducir a los usuarios hacia experiencias más completas. Esta integración podría permitir que una persona descubra a un artista mediante un Reel de pocos segundos y, desde ese mismo contenido, acceda a una entrevista, una presentación musical o un documental. La propuesta también refleja la creciente competencia entre las plataformas por captar no solamente visualizaciones, sino una mayor cantidad de tiempo de atención de sus usuarios.
¿Podrán los creadores ganar dinero con estos videos?
Uno de los aspectos que todavía genera interrogantes es la monetización. A diferencia de YouTube, que cuenta con un programa de reparto de ingresos publicitarios para creadores elegibles, Instagram no ha confirmado un sistema específico de monetización para Features.
Según declaraciones de un portavoz de Meta recogidas por TechCrunch, la compañía está explorando distintas alternativas para que los creadores generen ingresos mediante colaboraciones con marcas, apoyo de sus seguidores e incentivos vinculados al rendimiento de sus contenidos. No obstante, todavía no existen detalles definitivos sobre cómo funcionarían estos mecanismos. Esto significa que, aunque los videos largos podrían aumentar las oportunidades de exposición y participación, aún es prematuro considerarlos una nueva fuente estable de ingresos.
Nuevas oportunidades para artistas y sellos discográficos
Para los profesionales de la música, una de las posibilidades más interesantes consiste en aprovechar contenidos que actualmente suelen publicarse en YouTube u otras plataformas audiovisuales.
Entre las aplicaciones potenciales se encuentran:
- Conciertos y presentaciones en vivo: compartir actuaciones completas y utilizar Reels como avances promocionales.
- Entrevistas y podcasts musicales: publicar conversaciones extensas con artistas, productores y ejecutivos de la industria.
- Sesiones de estudio: mostrar procesos de grabación, composición y producción musical.
- Documentales y contenido exclusivo: desarrollar historias alrededor de nuevos lanzamientos, giras y proyectos artísticos.
- Campañas de lanzamiento: conectar varios videos cortos con una pieza audiovisual principal.
Por ejemplo, un sello discográfico podría publicar ocho fragmentos de una entrevista o presentación y vincularlos con su versión completa, creando diferentes puntos de entrada para atraer espectadores. La ventaja potencial es que el público no tendría que abandonar Instagram para continuar viendo el contenido.
Del descubrimiento a una relación más profunda con los fans
La nueva estrategia también responde a uno de los grandes desafíos de la industria musical: convertir la atención digital en una comunidad de seguidores comprometidos. Los Reels pueden impulsar el descubrimiento de una canción o un artista, pero los contenidos más extensos ofrecen oportunidades para desarrollar historias, mostrar personalidades y generar una conexión más cercana con la audiencia.
Un video viral puede atraer miles de espectadores durante unos segundos. Una entrevista, un concierto o un documental pueden ofrecerles razones para permanecer más tiempo y conocer mejor el proyecto musical. Para los artistas independientes, esta combinación podría resultar especialmente valiosa al permitirles aprovechar una misma producción audiovisual en diferentes formatos. Sin embargo, su efectividad dependerá de factores que todavía están por definirse, como el alcance orgánico de Features, la respuesta de los usuarios y las futuras herramientas de monetización.
¿Estamos ante un nuevo competidor para YouTube?
La posibilidad de publicar videos de hasta 90 minutos representa un paso significativo para Instagram, pero no significa que la plataforma pueda reemplazar inmediatamente a YouTube. La plataforma de Google mantiene ventajas consolidadas en distribución de videos largos, búsquedas, monetización y consumo en televisores. Instagram, por su parte, cuenta con un ecosistema de descubrimiento social que podría facilitar la transición entre videos cortos y contenidos extensos. La competencia podría beneficiar a los creadores al ampliar las alternativas disponibles para distribuir y promocionar sus producciones.
Por ahora, Features continúa siendo una prueba limitada y su impacto real todavía está por determinarse. Para artistas, managers y sellos discográficos, la recomendación es observar su evolución sin abandonar las estrategias que actualmente funcionan.
El verdadero potencial de esta iniciativa estará en conectar el alcance de los Reels con contenidos capaces de transformar espectadores ocasionales en seguidores duraderos.
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[Fuente]
RouteNote, artículo de Tom Marshall, con información de Social Media Today y TechCrunch.
https://routenote.com
