Puedes trabajar tan duro como puedas, pero sin métricas y objetivos definidos, tendrás dificultades para progresar en tu carrera musical.
Los datos te permiten trazar tu propio camino con confianza. Comprender las métricas de tu música te permite establecer objetivos concretos, optimizar tu marketing y mantener tu carrera. Hemos creado una guía para ayudarte a comprender qué métricas son importantes para tu música y cómo puedes aprovecharlas para impulsar tu carrera.
Métricas de transmisión
Las plataformas de streaming actuales incorporan paneles analíticos que permiten a los artistas comprender los datos y las tendencias de la interacción de los oyentes. Aquí tienes algunas métricas clave que debes tener en cuenta al evaluar tu actividad de streaming.
Oyentes mensuales
Los oyentes mensuales indican cuántos escuchan tu música al mes. Esta es una métrica robusta que suele utilizarse como indicador principal del nivel de carrera de un artista. Si bien esta cifra no indica necesariamente la fidelidad de los fans (se trataría de los oyentes mensuales durante un tiempo considerable, junto con tu número de seguidores), puedes usarla para comprender tu alcance actual y consultarla al presentar tus productos a agentes, sellos discográficos, etc. Si quieres conocer con mayor detalle a tus oyentes habituales, algunas plataformas como Spotify ofrecen desgloses de audiencia: oyentes programados, oyentes reactivados, superfans, etc.
Seguidores (en DSP y redes sociales)
Tu número de seguidores en plataformas de pago digitales (DSP) y redes sociales puede ayudarte a evaluar el tamaño de tu base de fans leales. Estas cifras también son un mejor indicador de crecimiento a largo plazo que la cantidad de oyentes mensuales, que puede fluctuar entre lanzamientos y periodos de inactividad. Alcanzar hitos de seguidores te permite desbloquear funciones especiales de marketing en plataformas de pago digitales (DSP) como Spotify o estados verificados en redes sociales.
Ubicaciones de listas de reproducción
En el mundo actual, dominado por el streaming, la selección de canciones es clave, y las listas de reproducción son una de las principales vías para descubrir artistas. La ubicación en las listas de reproducción refleja cómo los fans ven tu música, así como a los artistas con los que te asocian. Y, como métrica robusta, el total de ubicaciones en las listas de reproducción puede ayudarte a comprender la popularidad de tu música. Ganarás puntos si anotas las veces que has guardado y los seguidores que has conseguido gracias a las listas de reproducción para analizar qué tan bien tus canciones convierten a los oyentes en fans.
Métricas de marketing y ventas
Las métricas de marketing y ventas pueden ayudarte a evaluar tu capacidad para convertir a quienes escuchan por primera vez en fans reales. En conjunto, estas métricas muestran a quién llegas, dónde lo haces y la eficacia de tus estrategias de conversión.
Retorno de la inversión (ROI)
En general, el retorno de la inversión (ROI) muestra cuánto se destina el presupuesto de marketing en general. Resulta útil analizar los distintos canales y calcular un ROI general para garantizar que, incluso si el rendimiento o el plazo de amortización varían entre campañas y canales, las estrategias de marketing sigan impulsando los resultados.
Resonancia regional
Si estás planeando una gira o buscas segmentar tus campañas de marketing por región, las plataformas DSP ofrecen información sobre la geolocalización por transmisión. ¡Descubre dónde se concentran tus fans y te sorprenderás! Esta información te permite ser más preciso con tus estrategias de marketing.
Música, merchandising y entradas
Lleva un registro actualizado de las ventas de tus álbumes, merchandising y entradas por sala para seguir tu progreso e identificar oportunidades de crecimiento. Estas métricas te ayudarán a presentar tus propuestas a los agentes y planificar giras, tomar decisiones clave sobre pedidos de merchandising (tallas de camisetas) y decidir cuáles son los formatos de audio físicos más vendidos (vinilo, CD o cinta).
Métricas sociales
Monitorear tus métricas sociales te permite evaluar qué contenido tiene mayor impacto en tu base de fans, cómo han crecido tus perfiles con el tiempo y cómo o dónde interactúan contigo tus fans en línea. En conjunto, estas métricas te ayudan a evaluar qué tan bien estás compartiendo tu historia en línea.
Compromiso
Establece parámetros para determinar qué constituye una publicación exitosa usando métricas de interacción. Monitorea tus «Me gusta», comentarios, publicaciones compartidas y guardados por publicación, considerando la duración de la reproducción del video. Luego, evalúa tu contenido con base en estas métricas para ayudarte a expandir tus perfiles de forma sostenible en todas las plataformas.
Tasa de clics
Si no utilizas el correo electrónico en tu estrategia de marketing, te estás perdiendo una interacción crucial con tus fans. El correo electrónico te permite evitar los algoritmos, las restricciones de enlaces y los límites de caracteres de las publicaciones en redes sociales y enviar tu contenido directamente a la bandeja de entrada de tus fans. La tasa de clics es una métrica útil para garantizar que tus asuntos y el texto de tus correos electrónicos conecten con tu base de fans.
Menciones
Esta métrica se acerca a la cobertura de prensa, pero es un poco más holística. Conocida como escucha social, presta atención a los círculos sociales, plataformas y contextos en los que se te menciona. Esto es útil para evaluar tu comunidad y definir tu público objetivo.
Métricas de prensa y publicidad
Obtener una cobertura de prensa positiva para tu música proporciona credibilidad ante terceros y nuevos fans. Usa estas métricas para medir el valor de tus esfuerzos de relaciones públicas, monitorear tu red y perfeccionar futuras campañas.
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