TikTok permitirá que los anunciantes extiendan sus campañas a casi 400.000 aplicaciones de terceros en todo el mundo a través de TikTok Ad Network, su nueva red publicitaria que hasta ahora operaba bajo el nombre de Pangle. La herramienta ya está disponible para anunciantes que quieran llegar a usuarios en Estados Unidos y queda integrada directamente en TikTok Ads Manager.
La novedad cambia el alcance de una campaña dentro de TikTok. En lugar de limitar los anuncios al contenido que los usuarios consumen en la plataforma, las marcas podrán utilizar la misma campaña para llegar a audiencias mientras utilizan otras aplicaciones. TikTok asegura que su red reúne casi 400.000 apps y más de 1.000 millones de usuarios activos diarios.
Para los equipos que promocionan música, esto abre otra posibilidad para distribuir el presupuesto publicitario de un lanzamiento. Una campaña creada para impulsar una canción, un videoclip o una gira podrá encontrar audiencia también fuera de TikTok, utilizando la información y las herramientas de segmentación de la plataforma.
TikTok Ad Network está integrada con su sistema de publicidad y utiliza herramientas de optimización basadas en IA para decidir dónde mostrar los anuncios. La compañía también ofrece controles de ubicación y seguridad de marca, mientras que la distribución del presupuesto puede ajustarse según el rendimiento de cada espacio publicitario.
La expansión también cambia el papel de TikTok dentro del negocio publicitario. La plataforma deja de depender únicamente del espacio que controla dentro de su propia aplicación y empieza a competir por una parte mayor del presupuesto que los anunciantes destinan a publicidad digital. La red, que durante años funcionó como Pangle, ya tenía presencia internacional y ahora se incorpora oficialmente a la oferta de TikTok para anunciantes estadounidenses.
El punto importante estará en cómo se utilice ese alcance adicional. No se trata solamente de conseguir más impresiones, una campaña tendrá que definir qué público busca, cuánto dinero está dispuesto a invertir fuera de TikTok y qué resultados espera obtener. En el caso de un lanzamiento musical, eso puede significar utilizar TikTok para descubrir audiencias y después llevar el anuncio a otros espacios donde esas personas también pasan tiempo.
La herramienta llega además junto con otras novedades publicitarias de TikTok basadas en inteligencia artificial, entre ellas soluciones para generar y gestionar campañas, seleccionar piezas creativas y automatizar determinadas tareas de los anunciantes. La compañía también está desarrollando herramientas que permiten conectar sistemas externos de IA con su ecosistema publicitario.
Con TikTok Ad Network, la plataforma busca que una campaña no termine cuando el usuario sale de TikTok. Para los equipos de música que ya destinan dinero a promocionar sus lanzamientos en redes sociales, la nueva opción amplía los lugares donde pueden aparecer sus anuncios, pero también obliga a mirar con más cuidado dónde se está gastando cada parte del presupuesto y qué resultado está generando.
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[Fuente]
https://musically.com
