Instagram comenzó a permitir que los usuarios incorporen a su cuadrícula principal publicaciones en las que fueron etiquetados, una función que puede cambiar la manera en que los artistas aprovechan el contenido creado por sus propios seguidores.
Hasta ahora, las publicaciones hechas por otras personas en las que aparece un artista quedaban principalmente dentro de la pestaña de contenido etiquetado. Con esta nueva opción, el dueño del perfil puede seleccionar algunas de esas publicaciones y llevarlas directamente a su cuadrícula principal. Instagram ya había empezado a dar más control sobre la presentación de los perfiles al permitir reorganizar las publicaciones de la cuadrícula.
La función puede tener un uso particular para los músicos. Fotografías de conciertos, videos desde el público, momentos de un lanzamiento o publicaciones relacionadas con una canción pueden pasar a formar parte del perfil oficial del artista sin que su equipo tenga que producir nuevamente ese contenido.
Para los equipos que manejan las redes de un artista, esto abre otra posibilidad para construir la imagen de un perfil. En lugar de mostrar únicamente fotografías, videos y piezas creadas por el propio equipo, la cuadrícula puede incorporar momentos registrados por las personas que están siguiendo la carrera del artista.
Instagram permite agregar estas publicaciones desde la notificación que recibe el usuario cuando es etiquetado, desde el menú de opciones de la publicación o directamente desde la pestaña de contenido etiquetado. El usuario mantiene el control sobre qué publicaciones quiere mostrar en su perfil.
La cantante nigeriana Ayra Starr fue elegida por Instagram para presentar la función. Durante un periodo limitado, la artista incorporará a su perfil algunas de las publicaciones que sus propios seguidores han realizado y en las que aparece etiquetada.
La elección coincide con una etapa importante de su carrera. Starr lanzó recientemente su tercer álbum de estudio, Starrgirl, y en octubre será la artista principal del espectáculo de medio tiempo del partido de la NFL entre Philadelphia Eagles y Jacksonville Jaguars en Londres.
La colaboración muestra además cómo las plataformas sociales están buscando que la relación entre artistas y seguidores vaya más allá de publicar contenido desde una cuenta oficial. En este caso, parte de lo que ocurre alrededor de un artista puede terminar ocupando un espacio dentro de su propio perfil.
Para un lanzamiento musical, esto puede ser especialmente interesante. Un artista puede seleccionar publicaciones de sus seguidores relacionadas con un nuevo álbum, una canción, un concierto o una presentación y utilizarlas para mostrar cómo está siendo recibido ese proyecto desde la perspectiva del público.
La diferencia está en que ese contenido no nace dentro del equipo del artista. Son los propios seguidores quienes generan las imágenes y videos, mientras el artista decide cuáles merecen formar parte de su perfil.
Instagram también mantiene controles sobre las publicaciones etiquetadas. Los usuarios pueden ocultarlas, retirarse de una etiqueta o utilizar herramientas de aprobación antes de que aparezcan en la sección correspondiente.
Instagram continúa brindando más herramientas para controlar cómo se presenta un perfil. En junio, la plataforma comenzó a permitir que los usuarios reorganizaran libremente las publicaciones de su cuadrícula, dejando atrás el orden estrictamente cronológico.
Para los artistas, el cambio va más allá de tener una nueva opción dentro de Instagram. La cuadrícula puede convertirse en una selección de contenido propio y de momentos creados por los seguidores, algo que puede ser útil para acompañar lanzamientos y mostrar la relación que existe alrededor de una carrera musical.
En el caso de Ayra Starr, Instagram utiliza precisamente esa idea para presentar la función, sus seguidores pasan de aparecer solamente en las publicaciones que ellos mismos crean a tener la posibilidad de formar parte de la imagen principal de la artista.
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