La industria musical acaba de establecer nuevas reglas para intentar frenar uno de los problemas que más afecta la distribución de regalías en las plataformas digitales, se trata de las reproducciones fraudulentas. La iniciativa fue presentada por la International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) bajo el nombre Streaming Integrity Initiative y reúne a compañías discográficas y distribuidores que se comprometen a aplicar controles más estrictos antes y después de que una canción llegue a los servicios digitales.
Entre las compañías que respaldaron la iniciativa desde su lanzamiento aparecen Sony Music Group, Universal Music Group, Warner Music Group, CD Baby, AWAL, Ditto Music, FUGA, The Orchard, Symphonic y otras empresas de distribución. DistroKid, uno de los principales servicios utilizados por artistas independientes, no aparece entre los participantes iniciales. Music Business Worldwide señala que la compañía asegura distribuir aproximadamente el 40 % de la música nueva del mundo y trabajar con más de cuatro millones de artistas.
La ausencia de DistroKid no significa que la empresa haya sido sancionada ni que haya rechazado públicamente las nuevas medidas. Simplemente no se ha adherido por ahora a la iniciativa. IFPI, de hecho, está invitando a otros distribuidores y servicios digitales a respaldar estas prácticas para establecer un estándar común frente al fraude.
El objetivo de las nuevas reglas es intervenir el problema desde el punto en el que muchas canciones llegan al mercado. Los distribuidores que participan se comprometen a verificar la propiedad de los derechos y la identidad de sus clientes, revisar los contenidos antes de distribuirlos para detectar posibles infracciones o actividad fraudulenta y evaluar también determinados riesgos relacionados con el uso de inteligencia artificial. Además, deberán actuar frente a infracciones repetidas, compartir información cuando sea legalmente posible y mantener sus sistemas de detección bajo revisión.
La importancia de estas medidas está en el dinero que se mueve detrás de una reproducción. El fraude puede consistir en utilizar redes de cuentas automatizadas para reproducir repetidamente determinadas canciones y generar ingresos que no corresponden a una escucha real. Cuando esas reproducciones entran en los cálculos de regalías, terminan afectando el dinero disponible para quienes sí están consiguiendo audiencia de manera legítima. Según estimaciones citadas por Financial Times, cerca del 10 % de las reproducciones podrían ser fraudulentas.
El problema también se ha relacionado con el crecimiento de la música generada mediante inteligencia artificial, aunque no se limita a ella. Financial Times reportó que Deezer encontró que hasta el 85 % de las reproducciones de canciones completamente generadas con IA que analizó durante el último año eran fraudulentas. La generación automática facilita producir grandes cantidades de canciones que posteriormente pueden ser utilizadas dentro de esquemas diseñados para obtener reproducciones artificiales.
Para un artista independiente, el cambio puede tener consecuencias bastante concretas. Elegir un distribuidor ya no implica solamente comparar precios, porcentajes o la cantidad de plataformas a las que puede enviar una canción. También empieza a ser importante conocer qué controles aplica la compañía sobre las reproducciones y qué sucede cuando una plataforma identifica actividad sospechosa asociada a un lanzamiento.
Es un tema relevante porque una acusación de fraude puede afectar los ingresos de una canción aunque el artista no haya participado directamente en una manipulación. Los nuevos estándares buscan precisamente que los distribuidores tengan procesos para identificar comportamientos sospechosos, investigar los casos y actuar contra quienes reinciden. Para los equipos de artistas, entender esas políticas puede evitar problemas cuando una campaña de promoción utiliza servicios externos o cuando aparecen reproducciones que no corresponden al comportamiento habitual de una audiencia.
La iniciativa también cambia la responsabilidad que tienen los distribuidores dentro del ecosistema musical. Hasta ahora, gran parte de los controles sobre reproducciones fraudulentas recaía en los servicios digitales. IFPI quiere que quienes reciben la música de los artistas y la entregan a esas plataformas también tengan procesos sólidos para identificar riesgos antes de que una canción llegue al público.
Las reproducciones ya no pueden analizarse únicamente desde la cifra que aparece en una plataforma. También importa de dónde vienen, cómo se generan y qué políticas aplica el distribuidor que maneja el lanzamiento. La nueva iniciativa de IFPI busca convertir esos controles en una práctica habitual y no en una reacción después de que el fraude ya haya ocurrido.
DistroKid todavía no hace parte de ese grupo, aunque la iniciativa permanece abierta a nuevos participantes. Si más distribuidores adoptan estas prácticas, los controles sobre la música que llega a las plataformas podrían convertirse en una condición cada vez más importante para trabajar dentro del mercado digital.
