Por Tom Marshall. Instagram está llevando más contenido de vídeo social a los hogares con la compatibilidad con televisores Samsung, la función de Reels, las Stories en la pantalla grande y planes para contenido de mayor duración. Esto es lo que significa para los artistas independientes.
Instagram continúa expandiéndose más allá de los dispositivos móviles con una serie de nuevas actualizaciones para Instagram para TV, lo que brinda a los creadores más oportunidades para llegar a las audiencias en la pantalla más grande del hogar.
La última actualización incorpora la aplicación a los televisores inteligentes Samsung en Estados Unidos, a la vez que introduce nuevas formas de descubrir y ver contenido en compañía. Además de esta expansión, la plataforma también está probando funciones como vídeo horizontal, canales temáticos y explorando contenido de creadores de mayor duración, series episódicas y experiencias en directo diseñadas específicamente para televisión.
Instagram está convirtiendo la televisión en una experiencia más social.
Tal como explica Instagram en su anuncio, la experiencia televisiva se ha diseñado en torno a la forma en que las personas ven contenido juntas de manera natural.
En lugar de limitarse a replicar la aplicación móvil, la plataforma está introduciendo funciones destinadas a la visualización compartida en el salón.
Estos incluyen:
- Canales organizados en torno a diferentes intereses, lo que facilita la búsqueda de vídeos en grupo.
- La posibilidad de transmitir Reels directamente desde tu teléfono a televisores compatibles, incluyendo el contenido que hayas guardado.
- Las historias se proyectan en la pantalla grande para que los espectadores puedan ponerse al día con amigos y creadores.
- Se añade compatibilidad con los televisores inteligentes de Samsung, sumándose a la disponibilidad ya existente en los dispositivos Amazon Fire TV y Google TV.
El mensaje es claro: Instagram quiere convertir el descubrimiento y el intercambio de vídeos en una experiencia comunitaria, no solo en algo que la gente haga individualmente en sus teléfonos.
Las pantallas más grandes podrían significar mayores oportunidades para los creadores.
Una de las partes más interesantes del anuncio de Instagram no es lo que se ha lanzado hoy, sino lo que podría venir después.
La compañía afirma que está explorando nuevos formatos diseñados específicamente para la televisión, incluyendo vídeos de creadores de mayor duración, contenido episódico y retransmisiones en directo que el público puede ver en conjunto.
Instagram también está probando una sección dedicada a los vídeos horizontales, reconociendo que no todo el contenido está diseñado para la pantalla vertical de un smartphone.
Si bien estas funciones aún se están explorando, sugieren que Instagram está pensando más allá del desplazamiento de contenido breve e invirtiendo en contenido que mantenga a los espectadores interesados durante más tiempo.
Para los creadores, esto podría abrir la puerta a una narrativa más rica y a nuevas formas de conectar con el público más allá de los clips de 30 segundos.
¿Qué significa esto para los artistas independientes?
La música siempre ha sido fundamental en Instagram, ya sea a través de Reels, Stories o contenido creado por artistas. Ahora, con el desarrollo de experiencias para pantallas más grandes, los artistas tienen una nueva oportunidad para pensar en cómo su contenido visual puede llegar a sus fans.
Si bien los vídeos cortos siguen siendo una de las mejores maneras de impulsar el descubrimiento de contenido, las experiencias de visualización más largas podrían volverse cada vez más valiosas a medida que Instagram amplía su oferta televisiva.
Los artistas podrían considerar la posibilidad de crear contenido como por ejemplo:
- Sesiones de estudio entre bastidores.
- Diarios de viaje y videoblogs de viajes.
- Estreno de videoclips musicales.
- Análisis de canciones y vídeos del proceso creativo.
- Miniserie documental sobre un próximo estreno.
Estos formatos ya funcionan bien en plataformas como YouTube, e Instagram parece estar explorando oportunidades similares dentro de su propio ecosistema.
Las plataformas sociales se están convirtiendo en plataformas de entretenimiento.
La última medida de Instagram refleja un cambio más amplio que se está produciendo en todo el panorama digital.
Las plataformas que antes se centraban principalmente en las redes sociales compiten cada vez más por la atención de los espectadores junto con los servicios de streaming tradicionales.
Ya hemos visto cómo TikTok invierte fuertemente en el descubrimiento de vídeos, cómo YouTube domina el consumo de contenido en televisores conectados y cómo las plataformas de streaming experimentan con funciones más sociales. La continua inversión de Instagram en la televisión sugiere que quiere desempeñar un papel más importante en la forma en que la gente consume contenido de creadores en casa.
Para los músicos, esto significa pensar en el contenido como parte de una estrategia de lanzamiento más amplia, en lugar de simplemente promocionar una canción con un puñado de publicaciones en redes sociales.
Crea una estrategia de lanzamiento que llegue a audiencias de todo el mundo.
A medida que las plataformas sociales siguen evolucionando, resulta cada vez más importante que tu música esté disponible dondequiera que los fans la descubran.
Ya sea que alguien se entere de tu último lanzamiento a través de un Instagram Reel, una Story, una sesión de televisión o cualquier otra plataforma, facilitar que tu música sea encontrada en los principales servicios de streaming ayuda a convertir el descubrimiento en reproducciones.
