La relación de la Generación Z con el audio es rica y compleja, e incluye la radio. Así lo demuestran los nuevos datos de Edison Research: si bien el streaming lidera, la radio sigue siendo un componente clave de la dieta auditiva, especialmente cuando los oyentes buscan conexión, mejorar su estado de ánimo y autenticidad.
El estudio Informe de audio de la Generación Z 2025 de Edison Research, presentado en asociación con SiriusXM, encuestó a más de 2000 personas de entre 13 y 24 años en el cuarto trimestre de 2024, con datos ponderados para reflejar la población total de EE. UU. en ese rango de edad.
¿En resumen? La Generación Z escucha un promedio de 4 horas y 10 minutos de audio al día. De ese tiempo, la radio AM/FM representa el 16% del tiempo total de audio diario de la Generación Z, lo que la sitúa en tercer lugar, detrás de la música en streaming (42%) y YouTube (20%), pero por delante de los podcasts y SiriusXM juntos.
Si bien la radio AM/FM puede no liderar el consumo de audio entre la Generación Z, se observa un cambio interesante: el 10 % de los jóvenes de 13 a 17 años cita la radio AM/FM como su principal fuente de descubrimiento musical. Esta cifra es más del doble que la de los jóvenes de 18 a 24 años (4 %), lo que sugiere un repunte generacional en la influencia de la radio entre los oyentes más jóvenes.
Los datos colocan la AM/FM en más auriculares y tableros de lo que algunos podrían esperar: casi la mitad de la Generación Z informó haber escuchado radio transmitida o satelital la semana pasada y el 63% dice haber consumido un podcast el mes pasado, una audiencia que Edison estima en 35 millones.
El informe concluye que el audio no solo sirve como entretenimiento, sino también como terapia, compañía y comunidad para la Generación Z. El 86 % afirma que la música o los podcasts les ayudan a mejorar su estado de ánimo, mientras que el 67 % afirma que el audio les ofrece una vía de escape de la vida cotidiana. Cabe destacar que el 61 % afirma que el audio ha tenido un impacto positivo en su salud mental.
En cuanto a la música que escuchan, el formato favorito de la Generación Z, sin duda, es el hip-hop/rap (63%), seguido del pop (48%), el R&B (38%) y el country (33%). Y aunque las redes sociales son cada vez más importantes para descubrir música, sobre todo para los mayores de la Generación Z, los adolescentes más jóvenes aún recurren en gran medida a sus amigos y familiares para obtener recomendaciones musicales.
Esto se suma a los datos publicitarios publicados la semana pasada , que mostraron que la Generación Z se involucra más con los anuncios de audio que presentan música que les gusta o que les hace reír. La honestidad y la inspiración también son relevantes, ya que el 42 % las cita como características que llaman la atención. El contenido único y creativo atrae al 36 %. El valor de la marca y el apoyo de famosos se quedan ligeramente por debajo, con un 31 %, mientras que el contenido emocional (23 %) y las perspectivas diversas (22 %) completan la lista de factores que impulsan la publicidad de la Generación Z.
El informe de audio Gen Z completo ya está disponible .
[Fuente]
https://radioink.com/
