Por Tom Marshall . Actualmente, se suben casi 150 000 canciones a las plataformas de streaming cada día. Rob Jonas, CEO de Luminate, explica por qué abrirse camino es cada vez más difícil y qué significa para los artistas independientes.
Ahora hay más música disponible para los oyentes que nunca. Esto es emocionante para los artistas independientes, pero también hace que darse a conocer sea un reto mucho mayor.
En una reciente aparición en el podcast de Billboard , Rob Jonas, CEO de Luminate, reveló que actualmente se suben cerca de 150 000 canciones a las plataformas de streaming cada día. Esto supone un aumento significativo con respecto a las «más de 100 000» subidas diarias que Luminate y otras empresas habían mencionado desde alrededor de 2022.
Jonas fue bastante directo sobre lo que eso significa para los artistas.
“Abrirse camino y llegar al público es realmente difícil.” Rob Jonas, director ejecutivo de Luminate vía Billboard
Entonces, ¿realmente se está volviendo más difícil para los artistas independientes abrirse camino?
Hay más competencia por los oyentes.
El enorme volumen de música nueva es una parte importante del problema.
Según Jonas, alrededor del 20 % de toda la música en las plataformas de streaming prácticamente no ha tenido audiencia en los últimos trimestres. Como informa Music Ally , los datos de fin de año de Luminate de 2025 ofrecen otra muestra de las dificultades que enfrenta la música para encontrar público: de los 253 millones de ISRC que se registraron ese año, 55,3 millones no generaron ninguna reproducción. Otros 65,2 millones recibieron entre una y diez reproducciones.
Eso no significa que no haya público para la música nueva. De hecho, el mercado general del streaming sigue creciendo. El problema es que la cantidad de música que compite por ese tiempo de escucha también está creciendo.
La IA está añadiendo aún más música al streaming.
La IA generativa es otro cambio importante desde que Luminate comenzó a informar sobre las cifras diarias de subida de archivos.
Herramientas como Suno y Udio ahora pueden crear canciones terminadas en segundos, y la magnitud de la creación musical mediante IA es enorme. El informe de Billboard señala que una presentación para inversores de Suno de 2025 estimó que se generaban alrededor de 7 millones de canciones al día en Suno, aunque no todas llegan a los servicios de streaming.
Deezer ha ofrecido una visión más clara de lo que realmente llega a su plataforma de streaming. El servicio informó haber recibido alrededor de 90.000 canciones generadas completamente por IA al día en los niveles máximos de junio de 2026, lo que representa más de la mitad de sus nuevas subidas diarias.
Luminate sigue trabajando en cómo medir con precisión la música generada por IA en todo el ecosistema de streaming. Jonas describió la identificación de la música generada por IA como un «problema increíblemente difícil», ya que las plataformas desarrollan sus propios sistemas de detección y Luminate trabaja para combinar diferentes fuentes de información.
La música antigua también compite por captar la atención.
Los nuevos lanzamientos no solo compiten con otros nuevos lanzamientos.
Jonas también habló sobre el continuo crecimiento de la música de catálogo y la forma en que los oyentes están redescubriendo canciones antiguas a través de la televisión, el cine y las redes sociales.
La investigación de Luminate ha encontrado ejemplos particularmente contundentes de esto. Jonas mencionó Fallout, donde, según se informa, canciones poco conocidas de las décadas de 1950 y 1960 experimentaron aumentos del 400 %, 500 % o incluso 1000 % después de aparecer en la serie.
La misma tendencia generalizada hacia la nostalgia se observa en los datos de Luminate de 2026. La compañía informó que la música de catálogo sigue desempeñando un papel importante en el streaming, mientras que la música actual representó el 34 % de las reproducciones de audio en la primera mitad del año.
Para los artistas, esto encierra una lección útil: una canción no tiene por qué tener fecha de caducidad.
Un lanzamiento que no tenga un éxito inmediato aún puede encontrar una audiencia más adelante a través de una tendencia en redes sociales, un contenido, una lista de reproducción, una oportunidad de sincronización o simplemente llegando al oyente adecuado en el momento adecuado.
¿Qué significa esto para los artistas independientes?
El panorama del streaming está saturado, pero eso no significa que los artistas independientes queden excluidos.
De hecho, las últimas cifras de Spotify demuestran que la música independiente sigue teniendo un lugar importante en el ecosistema del streaming. Spotify afirma que más de un tercio de los artistas que generaron al menos 10 000 dólares en regalías de la plataforma en 2025 eran autogestionados o habían comenzado sus carreras de esa manera.
Spotify también acaba de lanzar Fresh Finds Forward , un programa que apoya a unos 10 000 artistas independientes emergentes cada año con recursos, herramientas y contactos en la industria. Spotify afirma que las listas de reproducción de Fresh Finds han ayudado a más de 80 000 artistas en 127 países a encontrar nuevos oyentes durante la última década.
Eso pone de manifiesto una distinción importante.
Publicar tu música en línea es más fácil que nunca gracias a distribuidores como RouteNote . Lo difícil es lograr que la gente se interese por ella.
Esto hace que la estrategia de lanzamiento a mayor escala sea cada vez más importante para los artistas y sellos independientes.
Céntrate en el descubrimiento, no solo en el día del lanzamiento.
Cuando se publican miles de canciones nuevas cada hora, los artistas necesitan dar a los oyentes más de una razón para descubrir su música.
Eso podría significar generar expectación antes de un lanzamiento, presentar propuestas a través de Spotify for Artists , crear contenido de formato corto, colaborar con otros artistas y creadores, interpretar la canción en directo o encontrar nuevas formas de volver a poner un lanzamiento antiguo en el candelero.
RouteNote Trends ofrece a los artistas acceso a datos como reproducciones en streaming, oyentes, guardados, descubrimiento en listas de reproducción, tasa de repetición, ubicación de los oyentes y mucho más, lo que les ayuda a comprender de dónde proviene su público y qué lanzamientos están ganando popularidad.
Y no descartes un lanzamiento solo porque tenga una primera semana tranquila. Como ya hemos comentado, una canción puede encontrar su público semanas o meses después de su lanzamiento, sobre todo cuando los artistas siguen buscando nuevas formas de presentarla y promocionarla.
Más música significa más oportunidades, pero también más trabajo.
Actualmente hay más música que compite por la atención de los oyentes que nunca, pero también hay más maneras para que los artistas independientes lleguen a audiencias de todo el mundo.
La clave está en pensar más allá de simplemente lanzar música. Crea una audiencia, comprende de dónde vienen tus oyentes y sigue buscando maneras de hacerles llegar tu música.
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[Fuente]
https://routenote.com
