Madverse Music Group, la compañía india especializada en servicios para artistas y sellos independientes, acaba de iniciar un negocio que va más allá de la distribución, lanzó su propio sello discográfico. La nueva operación amplía el negocio de la compañía hacia la adquisición y desarrollo de repertorio, después de varios años construyendo una plataforma que reúne distribución, marketing, publishing, analítica y otras herramientas para músicos independientes.
El nuevo sello forma parte de LTG Records, una división de Madverse enfocada en adquirir música local y convertirla en catálogos con posibilidades de circulación internacional. La compañía ya está trabajando con repertorio bajo esta marca, que aparece en lanzamientos recientes de artistas indios como The Kabir, Vaani Bhasin, Yoki, Ashlesha y Phenom.
La noticia es de gran importancia porque Madverse no llega al negocio discográfico desde una posición tradicional. Su punto de partida ha sido el de una compañía tecnológica creada para que los artistas independientes puedan distribuir y monetizar su música sin entregar la propiedad de sus grabaciones. Actualmente, la empresa asegura tener más de 200.000 artistas y sellos registrados y distribuir música hacia más de 150 plataformas digitales.
Ese modelo le ha permitido acumular una gran cantidad de información sobre los lanzamientos y los artistas con los que trabaja. Madverse ofrece herramientas de analítica, seguimiento de regalías, promoción, distribución de videos, sincronización y administración editorial. En enero de este año también firmó una alianza con Kobalt para ofrecer administración editorial, cobro de regalías y oportunidades de sincronización en más de 180 territorios.
Ahora esa relación con los artistas puede tener una segunda salida. En lugar de limitarse a prestar servicios para que un músico publique su propia música, Madverse también puede identificar proyectos con potencial y llevarlos a una estructura de sello. Es un cambio relevante porque pone a la compañía en contacto con una parte del negocio que tradicionalmente estaba separada de la distribución: decidir en qué artistas y repertorios vale la pena invertir.
LTG Records no parte, además, de una compañía pequeña. En junio, Madverse anunció una ronda de inversión liderada por Willard Ahdritz, fundador de Kobalt Music Group, y señaló que sus usuarios ya habían superado los 200.000 artistas y sellos. Según los datos entregados entonces por la compañía, el repertorio de sus clientes había superado los 3.000 millones de reproducciones en servicios digitales.
La inversión de Ahdritz llegó después de la alianza entre Madverse y Kobalt y estuvo acompañada de su incorporación a la junta de la compañía. La relación le da a Madverse acceso a la experiencia de uno de los ejecutivos que impulsó el negocio editorial de Kobalt y coincide con los planes de la empresa india de llevar sus servicios y su repertorio a otros mercados.
Para los artistas, la diferencia estará en saber qué proyectos serán seleccionados por LTG Records y bajo qué condiciones. Madverse mantiene como uno de sus principales argumentos que los artistas que utilizan su plataforma conservan la propiedad de sus masters y composiciones cuando trabajan bajo su modelo de distribución. Sin embargo, un acuerdo con un sello responde a otra lógica, hay inversión, selección de repertorio, estrategia de lanzamiento y una relación contractual distinta a la de simplemente distribuir una canción.
La decisión también refleja un cambio que se está viendo en el negocio independiente. Las compañías de distribución ya no compiten únicamente por ser el lugar donde un artista entrega su música para enviarla a Spotify, Apple Music o YouTube. Cada vez ofrecen más servicios alrededor del lanzamiento, desde promoción y analítica hasta financiación, publishing, sincronización y desarrollo de carrera.
Madverse ahora añade una pieza más y es convertirse también en comprador y desarrollador de música. La diferencia es que llega a ese negocio con una red de artistas ya construida, datos sobre su repertorio y herramientas para acompañar un lanzamiento desde la distribución hasta la promoción y la monetización.
Para una compañía que nació atendiendo las necesidades de los artistas independientes, lanzar un sello cambia también la relación con ese mercado. Ya no se trata solamente de ofrecerles las herramientas para que puedan hacer el trabajo de un sello por su cuenta. LTG Records busca identificar qué artistas y canciones pueden convertirse en apuestas propias y llevar ese repertorio desde la India hacia audiencias internacionales.
[Fuente]
https://musically.com/
