Kakao Entertainment y Atlantic Music Group, compañía de Warner Music Group, firmaron una alianza para desarrollar artistas K-pop desde las primeras etapas de sus carreras y diseñar desde el comienzo sus estrategias para llegar a mercados internacionales. El acuerdo incluye producción musical, distribución, marketing, promoción y desarrollo de audiencias en Norteamérica y otros territorios.
La diferencia frente a una alianza tradicional de distribución está en el momento en que ambas compañías entrarán a trabajar con los artistas. Kakao y Atlantic no esperarán a que un proyecto esté consolidado en Corea para buscarle espacio en otros mercados. La estrategia internacional se definirá desde las primeras etapas, teniendo en cuenta la identidad musical del artista, el momento de su carrera y su potencial fuera de Asia.
Kakao Entertainment aportará su experiencia en planificación y producción de propiedad intelectual musical, distribución, management, marketing y relación con los fans. Atlantic Music Group, por su parte, pondrá a disposición sus equipos de A&R, marketing y promoción, además de su red internacional.
El acuerdo contempla desde song camps y colaboraciones con otros artistas hasta la distribución de música en plataformas digitales, campañas en redes sociales, apariciones en televisión y radio y estrategias de comunicación con los fans. El objetivo es construir y mantener comunidades de seguidores en Norteamérica y otros mercados.
Atlantic llega a esta alianza con experiencia previa en el K-pop. Uno de sus casos más visibles es “APT.”, la colaboración de ROSÉ y Bruno Mars lanzada en 2024, que pasó 12 semanas en el primer lugar del Billboard Global 200 y fue una de las canciones más reproducidas de 2025 en Apple Music y Deezer.
La compañía estadounidense también trabaja con artistas como Bruno Mars, Charli xcx, Coldplay, Charlie Puth, Cardi B y Miley Cyrus, y opera sellos como Atlantic Records, 10K Projects y 300 Entertainment. Esa estructura se combinará con el conocimiento de Kakao sobre el desarrollo de artistas y el negocio del K-pop.
Para Kakao, la alianza también representa una nueva etapa en su estrategia internacional. La compañía ya había trabajado con Columbia Records, de Sony Music, en la distribución, marketing y promoción en Norteamérica del álbum “I’ve IVE”, de IVE, en 2023. Ahora suma a Atlantic a su red de socios estadounidenses.
Esto ocurre en un mercado coreano que continúa ganando peso a nivel mundial. Según IFPI, Corea del Sur fue en 2025 el séptimo mercado de música grabada más grande del mundo, con ingresos comerciales de US$736 millones.
La alianza entre Kakao y Atlantic plantea, en ese contexto, una forma distinta de internacionalizar artistas y es no esperar a que una canción funcione primero en su país para después buscar una audiencia extranjera, sino incorporar esa posibilidad desde el desarrollo del proyecto. Para los equipos que trabajan en nuevos talentos, el acuerdo muestra hacia dónde pueden dirigirse las estrategias de expansión del K-pop, como producción, repertorio, promoción y construcción de audiencia internacional pensados como parte de un mismo plan.
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