Desde que entró en vigor la nueva “regla de los 3 minutos” de Nielsen, la industria de la radio ha estado analizando los datos para encontrar los principales “ganadores” del cambio: los formatos o grupos demográficos que experimentarían el mayor aumento gracias al incremento generalizado de los índices de audiencia.
Ahora, con los datos del primer trimestre completo disponibles, las audiencias hispanas y los formatos en español se perfilan como los principales beneficiarios. Como reveló Rich Tunkle, director general de Nielsen Audio, en un seminario web de RAB , los oyentes hispanos registraron algunos de los mayores aumentos en escucha total, impresiones de audiencia y AQH, superando a casi todos los demás segmentos en el primer trimestre de 2025.
En cuanto a la escucha total, los adultos hispanos de 35 a 64 años experimentaron un aumento intertrimestral del 21% entre el cuarto trimestre de 2024 y el primer trimestre de 2025, lo que representa el mayor aumento de cualquier grupo demográfico. Los adultos de 25 a 54 años siguieron con un aumento del 17%, mientras que los de 18 a 34 años aumentaron un 15% y los mayores de 6 años aumentaron un 16%. Estos aumentos igualaron o superaron a los del público general y afrodescendiente en todos los segmentos demográficos comparables.
Los formatos en español experimentaron un crecimiento similar con la nueva normativa. El género tropical en español se ubicó entre los cuatro formatos de mayor crecimiento, con un incremento del 28% en la audiencia promedio. El regional mexicano aumentó un 18%, seguido por los éxitos adultos en español, con un 14%. Estos formatos superaron a muchos clásicos en inglés, como el rock clásico y el rock clásico.
El impulso también se reflejó en las métricas demográficas de compra. Un análisis independiente realizado con Westwood One reveló que los adultos hispanos de 25 a 54 años registraron un aumento del 15 % en impresiones y del 12 % en GRP entre octubre de 2024 y febrero de 2025. El alcance aumentó un 5 % y la frecuencia un 10 %, lo que posiciona al grupo como un objetivo de alto valor para los anunciantes que buscan rentabilidad fiable en un entorno mediático cambiante.
Para la radio hispana, el nuevo estándar está validando lo que muchos locutores en español saben desde hace mucho tiempo: esta audiencia no sólo está creciendo, sino que es una de las más comprometidas e indispensables para el futuro de la radio.
[Fuente]
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