¿Qué fecha límite de venta forzosa? TikTok sigue aumentando sus colaboraciones con artistas, entre las que ahora se incluye una colaboración con Rauw Alejandro centrada en el último álbum del puertorriqueño.
TikTok y Rauw, nacido en San Juan, anunciaron formalmente su alianza hoy, inmediatamente después de la colaboración de la aplicación en octubre con Coldplay , así como de un pacto promocional que involucró a Jin de BTS a principios de noviembre.
La plataforma propiedad de ByteDance está promocionando la más nueva de las uniones como una “experiencia integral dentro de la aplicación” que gira en torno al mencionado álbum de 18 pistas,
Cosa Nuestra .
Dicha experiencia incluye los elementos habituales, como “un marco de perfil temático”, “cuatro desafíos interactivos”, carátula de álbum animada y un botón para guardar ese álbum en servicios de transmisión independientes como Spotify.
Sin embargo, el esfuerzo de marketing multifacético también se extiende a un “concierto en vivo que se transmitirá junto con una transmisión en vivo especial” más importante, y a nuevos productos para empezar. En referencia a una camiseta exclusiva de TikTok y la edición en vinilo de Cosa Nuestra , estos productos están disponibles para comprar a través de la tienda TikTok recién lanzada por Rauw, de 31 años.
Teniendo en cuenta los 16,3 millones de seguidores de TikTok que tiene Rauw, no hace falta forzar la imaginación para ver cómo los productos físicos, gracias en parte a la transmisión en vivo exclusiva, podrían encontrar una cantidad sustancial de compradores en la plataforma. Mientras tanto, el artista (que, como referencia, tiene 46,43 millones de oyentes mensuales en Spotify) promocionó en una declaración las ventajas percibidas de TikTok para la comunicación con la base de fans.
“Para mí”, comentó Rauw Alejandro, “es un honor ser el PRIMER artista LATINO en asociarme con el equipo de TikTok para esta gran campaña. Esta plataforma ha sido una salida para expresarme creativamente y hablarle a mis fans de una manera diferente. Para mí, eso es todo”.
Respecto de la importancia más amplia de la experiencia dentro de la aplicación, TikTok continúa destacando su eficacia como herramienta de promoción musical a pesar de enfrentarse a desafíos operativos de alto perfil.
Entre esos desafíos, cabe destacar la fecha límite de venta forzosa que se destacó inicialmente en Estados Unidos , además de obstáculos en países como Canadá . Además, aunque el tema está recibiendo relativamente poca atención en la actualidad, TikTok parece estar decidido a firmar acuerdos de licencia específicos para sellos en lugar de renovar con el colectivo independiente Merlin.
En la intersección de estos puntos, a muchos en la industria no les importa en lo más mínimo el destino de TikTok en Estados Unidos , que al parecer ha propuesto términos de pago sustancialmente menos lucrativos para los independientes individuales que los del acuerdo con Merlin.
Sin embargo, incluso con el posicionamiento lejos de ser ideal de TikTok cuando se trata del escrutinio regulatorio en naciones de todo el mundo, sin mencionar la dura competencia de Shorts , Reels y, en cierta medida, Spotify , la empresa matriz de TikTok, ByteDance, ahora vale la asombrosa suma de 300 mil millones de dólares, según los informes .
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