Encontrar y retener a un representante eficaz es un obstáculo importante para muchos artistas emergentes. Ahora, UNIFI Music está construyendo una plataforma inteligente impulsada por IA para lograrlo.
Las carreras musicales de las superestrellas suelen empezar al margen: en un local de ensayo mal iluminado, a altas horas de la noche frente a una computadora portátil y un DAW pirateado, o como parte de una escena local que aún no ha trascendido el panorama.
Si un artista o grupo tiene suerte, un creyente ferviente mueve los hilos para conseguir actuaciones, subir pistas a los DSP, controlar las regalías de diferentes licencias y plataformas y resolver disputas. Pero los representantes profesionales con perspicacia, experiencia y conexiones suelen estar fuera de su alcance al principio.
Y eso es un problema.
Los verdaderos profesionales de la gestión de artistas suelen estar sobrecargados de clientes con una clientela muy demandada y, por lo general, son inaccesibles si contratan artistas emergentes o, simplemente, son demasiado caros para los artistas que se encuentran en las primeras etapas de su carrera.
La industria musical está muy atenta a la profunda amenaza que supone la música generada por IA, lo cual tiene sentido. Pero ¿puede la IA desempeñar un papel significativo en otras áreas, como la representación de artistas?
Esa fue la luz que se les ocurrió a los ejecutivos de UNIFI Music, una empresa enfocada en crear soluciones enfocadas en los artistas. “Hemos visto una enorme necesidad de gestión de artistas por parte de artistas en las etapas de 0 a 5 años de sus carreras”, dijo La’Shion Robinson, fundador y CEO de UNIFI, a Digital Music News. “Simplemente hay una sobrecarga de tareas más allá de las competencias básicas de crear música, construir una conexión cultural y actuar”.
«Sobrecarga» es una descripción adecuada.
Desde conseguir una gestión competente hasta sortear las complejidades de la promoción y la distribución, el camino hacia el éxito suele estar plagado de obstáculos. Y con tareas que abarcan desde la interacción en las redes sociales hasta la reserva de actuaciones y sortear las complejidades de las plataformas de streaming, la carga de trabajo puede ser inmensa, especialmente ante una competencia feroz.
Con ese problema en mente, la visión de UNIFI Music es resolver estos puntos críticos con una solución innovadora impulsada por IA que podría redefinir la gestión de artistas. Esto está despertando la atención de los inversores , muchos de los cuales sienten que los modelos relacionados con la IA en la industria de la música se superponen y están saturados.
“Aquí hay algo sumamente útil, relevante y con un enorme potencial de ampliación”, resumió Robinson. Recientemente, UNIFI unió fuerzas con DMN para expandir aún más su concepto.
Según Robinson, la IA puede desempeñar un papel importante a la hora de agilizar la gestión de artistas y empoderar a los músicos emergentes. La plataforma impulsada por IA de UNIFI, llamada Sasha, actuará como una caja de herramientas centralizada que ofrecerá una variedad de funciones y servicios para apoyar a los artistas en el desarrollo de su carrera.
Sasha está diseñado para complementar plataformas como SoundCloud, brindando a los artistas un conjunto completo de herramientas para gestionar sus carreras de manera efectiva. Eso incluye una interfaz basada en preguntas, con Sasha entendiendo prácticamente cualquier idioma. «Esto no es solo un ChatGPT personalizado», continuó Robinson. «Sasha emplea LLM para brindar orientación personalizada al artista».
Sasha, que es similar a un software como servicio, también se integrará con la plataforma “LinkedIn for Music” de UNIFI, lo que permitirá a los artistas conectarse con profesionales de la industria y construir relaciones valiosas. El objetivo más amplio es impulsar una gestión inteligente basada en inteligencia artificial con una red rica de músicos conectados y oportunidades.
Según Robinson, la visión de UNIFI Music para Sasha se extiende mucho más allá de la simple gestión de tareas.
“Esta es una dirección completamente nueva y funcional para la IA en la música”, comentó Robinson. “Estamos construyendo un gestor de IA completo, creado desde cero para músicos, compañías musicales y todo el ecosistema de gestión musical”.
El objetivo final es crear un manager virtual capaz de guiar estratégica, táctica y emocionalmente la carrera de un artista. Para los managers existentes, la plataforma ayuda a eliminar tareas de «asistente» que consumen mucho tiempo, como la búsqueda de lugares, las publicaciones en las redes sociales y la logística del transporte. «Hay menos necesidad de un asistente de manager y más oportunidades para crear el ‘supermanager'», describió Robinson.
Actualmente, Sasha puede encargarse de tareas como recomendaciones en redes sociales e identificación de lugares prometedores. Sin embargo, a medida que la plataforma evolucione, asumirá responsabilidades cada vez más complejas, como negociación de contratos, planificación de lanzamientos y gestión de giras.
En última instancia, la visión de UNIFI Music es crear un manager virtual capaz de guiar la carrera de un artista hacia el éxito.
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