Miami, 8 de octubre de 2025 – Universal Music Group (UMG) ha dado un paso estratégico en el ámbito del marketing digital con el lanzamiento de House of Carmen, una aplicación propia que conecta directamente a la compañía con creadores e influencers en plataformas como TikTok e Instagram.
La iniciativa, desarrollada por el equipo de Universal Music UK, marca un cambio importante en la estrategia de marketing del sello, que ahora busca gestionar internamente las relaciones con influencers, sin depender de intermediarios o plataformas de terceros. Según pudo conocer MBW, la aplicación fue lanzada discretamente en septiembre de 2024 en el Reino Unido y próximamente llegará a Alemania y Estados Unidos, donde Universal ya presentó solicitudes de marca registrada.
House of Carmen permite a UMG administrar campañas con microinfluencers y creadores de contenido de manera directa, incluyendo todo el proceso: desde la selección y aprobación del material hasta los pagos. Para participar, los usuarios deben contar con al menos 1.000 seguidores en sus redes sociales.
La aplicación opera bajo un modelo mixto que combina campañas pagadas garantizadas con competencias basadas en desempeño, en las que los creadores pueden obtener recompensas adicionales según los resultados de sus publicaciones. Además, incorpora elementos de gamificación, que fomentan la competencia entre los participantes por generar el mejor contenido en torno a los artistas y lanzamientos de Universal.
De acuerdo con la directora de Innovación Comercial y Creativa de Universal Music UK, Janey Stride, el desarrollo de esta plataforma responde a la necesidad de centralizar las operaciones con influencers y optimizar la gestión de campañas.
“A medida que el marketing de creadores ha seguido creciendo, nos dimos cuenta de la necesidad real de implementarlo internamente: un lugar donde pudiéramos albergar una base de datos global de creadores, categorizarlos adecuadamente, comunicarnos con ellos de forma eficaz y directa, ofrecer pagos puntuales por actividad e integrar todas nuestras fuentes de datos para permitir un análisis eficaz y oportuno de las campañas. House of Carmen es nuestra respuesta”, explicó Stride.
El lanzamiento de House of Carmen coincide con una tendencia general en la industria musical: las grandes compañías buscan controlar directamente sus canales de promoción y los datos derivados de sus estrategias digitales. Universal ya ha trabajado en esta línea con el desarrollo de tecnologías propias de inteligencia artificial aplicadas al marketing y la distribución musical, así como en sistemas de análisis de audiencias de alto valor.
[Fuentes]
https://musically-com
https://www.musicbusinessworldwide.com
