Warner Music Group demanda a Crumbl Cookies por alrededor de 24 millones de dólares, alegando violación de derechos de autor en las redes sociales, incluidas TikTok e Instagram.
Warner Music Group (WMG) presentó una demanda ante un Tribunal de Distrito de EE. UU. en Utah el martes 22 de abril, alegando que la cadena de galletas Crumbl utilizó al menos 159 canciones de WMG en videos promocionales publicados en Instagram y TikTok. WMG afirma que dichas obras incluyen grabaciones o composiciones de artistas y compositores como Ariana Grande, Beyoncé, Bruno Mars, Dua Lipa, Lizzo, Mariah Carey y Taylor Swift, sin la debida autorización ni licencia.
“Los demandados se han apropiado indebidamente de al menos 159 de las grabaciones de sonido y composiciones musicales más populares y valiosas del mercado, utilizando esas obras creativas para construir el perfil de marca [de Crumbl] e impulsar ventas masivas a los demandados sin ninguna compensación a [WMG]”, se lee en la demanda.
“La pista de audio generalmente abarca toda la duración de los videos de Crumbl e incluye la parte más familiar de la grabación y la composición musical subyacente, como el gancho o el estribillo”, afirma WMG. El gigante musical cita ejemplos como “Blueberry Faygo” de Lil Mosey reproducido sobre un video que promociona galletas de tarta de queso con arándanos, otro que promociona galletas de azúcar amarillas con “Yellow” de Coldplay, y un tercero que promociona el pastel de mantequilla Kentucky con “Butter” de BTS.
Además, la demanda de Warner afirma que, además de crear y publicar videos infractores directamente, Crumbl se asoció con personas influyentes en las redes sociales que luego recibieron “beneficios y recompensas” como “iniciativas pagas” a cambio de promocionar los productos de Crumbl.
Crumbl atrae a los seguidores de cada uno de estos influencers a sus redes sociales y a sus vídeos. Crumbl recluta a estas personas —incluidas, según se sabe, las que aparecen en los vídeos— para que colaboren con Crumbl, y los participantes reciben recompensas por promocionar sus productos, según la demanda.
WMG afirma que Crumbl continuó publicando contenido infractor incluso meses después de que la empresa enviara a la cadena de galletas una carta de cese y desistimiento en 2023. “La obstinación de Crumbl se evidencia aún más en sus propias declaraciones”, continúa WMG, citando un video de TikTok de enero de 2024 en el que Crumbl dijo: “Íbamos a hacer un video gracioso para promocionar Mystery Cookie, pero el departamento legal nos dijo que no podíamos usar ningún audio popular”.
Warner Music Group reclama una indemnización de hasta 150.000 dólares por cada obra infringida, lo que podría resultar en daños de hasta 23,85 millones de dólares. La compañía también solicita una orden judicial permanente que prohíba a Crumbl seguir infringiendo sus derechos.
Fundada en 2017 con una sola tienda en Utah, Crumbl cuenta actualmente con más de 1000 sucursales en todo el mundo y más de 29 000 empleados. Según Reuters , la compañía lleva desde enero explorando una venta que podría valorar el negocio en 2000 millones de dólares.
