5 Tendencias Clave en Música y Streaming para 2025

Los datos de transmisión de música de la empresa de datos Luminate muestran hacia dónde se dirige la industria en 2025: desde 2024, el gran año para el pop, hasta el crecimiento de los suscriptores internacionales.

Algunas de las historias musicales más importantes de 2024 revelaron verdades inalienables. Kendrick venció a Drake de una vez por todas; tras su Eras Tour, la gira con mayores ingresos de la historia, Taylor Swift es la estrella pop más grande del mundo; y a la gente le gusta que su música pop sea servida al estilo country, como lo demuestra el gran «A Bar Song» de Shaboozey y el álbum F-1 Trillion de Post Malone, que tiene como punto de partida Nashville .

Pero eso es solo la punta del iceberg de lo que los datos de streaming y ventas de discos pueden revelar sobre hacia dónde se dirige la industria. Afortunadamente, Luminate, la empresa de análisis cuyos datos impulsan las listas de Billboard, es la guardiana de las claves de todo, desde las cifras de streaming y la asistencia a la música en vivo hasta los géneros en ascenso y los patrones de escucha de los mercados emergentes. La empresa de datos de medios tenía muchos números con los que trabajar: en 2024, las transmisiones globales alcanzaron casi los 5 billones. A continuación, se presentan cinco conclusiones clave del informe musical de fin de año de Luminate que pronostican hacia dónde se dirige la música en 2025.

1. Las chicas del pop apenas están empezando

En lo que respecta a los géneros de moda, a mediados de 2024, el año se parecía mucho a 2023, con la música latina registrando el mayor crecimiento de oyentes en los EE. UU. Pero mucho puede cambiar en seis meses. Liderada por las intérpretes solistas femeninas, triunfó la música pop. Con Taylor Swift (12.8 mil millones de reproducciones) y Billie Eilish (4.5 mil millones de reproducciones) a la cabeza, las solistas femeninas ocuparon siete de los 10 artistas pop más reproducidos en los EE. UU. Había 47 artistas pop femeninas entre los 100 artistas más reproducidos del género, incluidas Olivia Rodrigo y Chappell Roan, pero impulsaron casi dos de cada tres canciones reproducidas. 

Puede que el pop haya experimentado el aumento más pronunciado, pero en lo que respecta a la popularidad de los géneros, el R&B y el hip-hop siguen siendo los más populares. “Casi una de cada cuatro transmisiones de audio el año pasado fue R&B/hip-hop”, dijo Jaime Marconette, vicepresidente de información musical y relaciones con la industria de Luminate, en un seminario web reciente. Aun así, la batalla por la primacía del género continúa, y el country experimentará repuntes significativos en 2024 gracias a los mercados internacionales. Desde el año pasado, continuó Marconette, la porción general del pastel del streaming del R&B y el hip-hop “en realidad ha bajado 2,3 puntos porcentuales”.

2. La Generación Z desembolsará dinero por un concierto

Si el streaming permite a los artistas crear una base de seguidores, esa afición se manifiesta en las actuaciones en directo. El año pasado, la generación Z desbancó a los millennials por primera vez como los mayores consumidores de música en directo, y la cohorte más joven se vio impulsada específicamente por los festivales de música más que cualquier otro grupo demográfico. En el segundo trimestre (normalmente cuando se ponen a la venta las entradas para los festivales antes de la temporada de verano), la generación Z gastó una media de 38 dólares al mes en eventos en directo, lo que supone un 23% más que el oyente medio. Aunque los millennials han sido destronados, siguen gastando más en conciertos individuales que la generación Z, más proclive a los festivales.

A pesar de la predilección de la Generación Z por los festivales, los datos de Luminate indican que, entre todos los oyentes de música, el aumento del precio de los eventos en vivo es la mayor barrera de entrada, ya que el 68% de los asistentes a la música en vivo citan el costo de las entradas como algo que les impide asistir a los conciertos, el porcentaje más alto en la historia de los informes de audiencia de Luminate. Según US News & World Report , los festivales de música en 2024 cuestan entre $ 200 y $ 600 en promedio, sin contar los gastos adicionales de viaje, comida y alojamiento. Mientras tanto, Pollster informa que las 100 mejores giras musicales del año pasado promediaron $ 122,84.

3. La televisión, los cortometrajes y los videojuegos impulsan el descubrimiento de la música

Lo que la gente ve ha influenciado durante mucho tiempo lo que escucha, pero el modelo Streaming Viewership de Luminate puede rastrear los minutos vistos de los documentales musicales más populares del año y ofrecer información sobre cómo la audiencia conduce directamente a las transmisiones.

Por ejemplo, el documental homónimo de los Beach Boys hizo que el grupo viera dos aumentos en el streaming: uno cuando se anunció el documental y otro en el momento de su lanzamiento. “La gente ve el documental y luego escucha la música”, dijo Marconette. La televisión es particularmente influyente para los millennials, que tienen un 30% más de probabilidades que el oyente promedio de descubrir música a través de los programas de televisión exclusivos de los streamers.

Entre otras formas de contenido, como videos cortos, transmisiones en vivo y juegos, las infinitas permutaciones de género y plataforma son propicias para diferentes tipos de descubrimiento musical. En los EE. UU., los fanáticos del J-Pop tienen un 73 % más de probabilidades que el promedio de descubrir música en plataformas como Instagram Reels y TikTok, mientras que los fanáticos del afropop tienen un 188 % más de probabilidades de hacer sus propios descubrimientos en Twitch que el oyente promedio. Mientras tanto, los videojuegos llevan a los fanáticos a más hip-hop y rap, y los oyentes de esos géneros tienen un 87 % más de probabilidades de encontrar música a través de los juegos que el oyente promedio.

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