Meta está cortejando a los influencers de TikTok con fuerza, con la esperanza de convertir Instagram Reels en el lugar de referencia para los videos de formato corto en los Estados Unidos. Digital Music News informó por primera vez sobre los incentivos en efectivo de Meta la semana pasada; ahora Business Insider ha visto los contratos.
Los contratos oscilan entre 2.500 y 50.000 dólares al mes y exigen que el contenido publicado en Instagram Reels sea exclusivo durante tres meses. Business Insider afirma que ha visto los contratos y ha hablado con varios representantes de talentos que recibieron estas ofertas para sus clientes. Han solicitado el anonimato, por lo que no sabemos quién recibió las ofertas, solo que Meta está cortejando a los creadores de TikTok.
No todas las ofertas de contrato son iguales y Meta parece estar apuntando a los creadores que ya han acumulado más de un millón de seguidores en TikTok. Los pagos se dividieron en niveles: el nivel 1 recibió ofertas de $50,000 al mes, el nivel 2 recibió ofertas de $25,000 al mes, el nivel 3 recibió ofertas de $15,000 al mes, el nivel 4 recibió ofertas de $5,000 al mes y el nivel 5 recibió ofertas de $2,500 al mes.
«Intentar cambiar el comportamiento del consumidor, o al menos la aceptación percibida del comportamiento del consumidor, eliminando otra plataforma, simplemente no creo que sea la forma correcta de abordarlo», dijo un representante de talentos a Business Insider .
Una oferta para un creador fue de $300,000 por contenido creado en seis meses. Los creadores tendrían que publicar contenido de video de formato corto nunca antes visto en Instagram Reels. Tendrían que publicar al menos 10 Reels nuevos en sus cuentas de Instagram cada mes y el contenido debe ser exclusivo de Instagram durante tres meses. Los videos deben durar al menos 15 segundos y no más de tres minutos, dirigidos directamente a los espectadores de videos de formato corto.
Deben publicar un 25% más de contenido en Instagram Reels que en cualquier otro lugar (TikTok, YouTube Shorts) y deben convertir dos reels al mes en una historia de Instagram. El contrato también les exige publicar dos veces al mes en su plataforma principal, promocionando Instagram Reels y animando a sus fans a seguirlos en la plataforma.
No todos los influencers de TikTok parecen estar enamorados del alto valor monetario de estos contratos. Algunos calificaron el acuerdo de «cheugy», que es la jerga de la Generación Z para algo que es vergonzoso o de mal gusto. «No es un buen trato», dijo otro gerente que habló anónimamente con BI. «Tener que hacer un seguimiento de que estás publicando un 25% más en Reels que en TikTok hace que esto sea insostenible».
Meta se ha negado a hacer comentarios sobre los pagos ofrecidos a los influencers de TikTok para que se pasen a Instagram. Mientras tanto, la prohibición de TikTok se está desarrollando lentamente, ya que la aplicación sigue desapareciendo de las tiendas en los Estados Unidos. El presidente Trump ha declarado que quiere ver que se desarrolle una » guerra de ofertas » por la posible propiedad estadounidense.
