(Re)presentamos Apple Music Connect, que ha regresado como un centro de promoción B2B con soporte para propuestas editoriales y más.
Apple Music acaba de presentar su renovada oferta Connect, cuya versión inicial se lanzó junto con el propio DSP en 2015. «A través de Connect», resumió Apple Music hace 11 años, «los artistas pueden compartir letras, fotos del backstage, vídeos o incluso lanzar su última canción directamente a los fans desde su iPhone».
Sin embargo, es evidente que Connect se adelantó a su tiempo y no pudo competir con las muchas otras plataformas que se dedican a compartir contenido. Hacia finales de 2018, el servicio eliminó la función que también permitía a los fans comentar y compartir publicaciones externamente.
Siete años después, Apple Music cree que es el momento adecuado para relanzar Connect, aunque con el foco puesto en ayudar a distribuidores y sellos discográficos a liderar campañas de marketing «en un solo lugar».
En primer lugar, con la renovada Connect, los usuarios pueden crear «tarjetas sociales personalizadas» con la marca Apple Music, incentivando la prepublicación o promocionando nuevos lanzamientos. Si la guía correspondiente sirve de guía, generar dichas tarjetas (con una foto o un vídeo) es bastante sencillo.
También lo es presentar propuestas a los equipos editoriales de Apple Music a través de la herramienta Pitch de Connect, cuyo nombre es muy acertado. No es necesario explicar los pasos aquí; al igual que con las tarjetas para compartir, parecen claros.
Lo más interesante es que Pitch, que puede llevar proyectos a listas de reproducción, radio y páginas de género/categoría, admite preadiciones, nuevos lanzamientos y repromociones. Asimismo, se puede optar por una presentación global o centrarse en territorios específicos, según comunicó Apple Music.
¿Qué ocurre cuando una propuesta tiene éxito y luego se requieren fotos publicitarias? El DSP destacó los planes para mantener todo el proceso en la plataforma a través de Connect, que notificará a los administradores de cuentas y gerentes de marketing sobre cualquier solicitud de fotos publicitarias de Apple por parte de los medios.
Esto no es sorprendente, pero el énfasis en la integración con Connect es revelador. Los usuarios sin Connect solo pueden enviar «una solicitud única para ayudar a completar la solicitud de contenido multimedia», explicó Apple Music.
Por supuesto, el tiempo revelará si la última versión de Connect triunfa y, a diferencia de su predecesora, resiste la prueba del tiempo.
Por otra parte, si Apple Music intenta competir con Spotify Connect con una función de escucha remota propia, tendrá que elegir un nombre diferente. Hace tres días, un usuario de Apple Music recurrió a Reddit para preguntar sobre el posible lanzamiento de «algo parecido a Apple Music Connect».
Al parecer, algunos son incluso más apasionados sobre el tema; un comentarista señaló una petición de hace meses en Change.org que solicitaba la adición de «una función de ‘conexión’ a Apple Music».
