Google seleccionó a la startup francesa Base for Music para participar en su Gemini Startup Forum, un encuentro que reunirá a más de 100 compañías de 17 países junto a especialistas de Google DeepMind y Google Cloud. La empresa francesa es, según la propia compañía, la única startup de tecnología musical elegida para esta edición.
Base for Music trabaja con productores, sellos discográficos y compañías musicales y desarrolló una plataforma que reúne datos de inversión publicitaria, audiencias, CRM y consumo en plataformas digitales. Con esa información, busca ayudar a los equipos a decidir qué lanzamiento promocionar, cuándo hacerlo y cuánto dinero destinar a una campaña.
La compañía desarrolló Base Intelligence, una herramienta que convierte los datos de cada artista en recomendaciones y busca predecir el retorno de una campaña antes de que se ejecute. La startup sostiene que esto permite dejar de analizar el rendimiento únicamente después de gastar el presupuesto.
El modelo ya fue probado en una campaña del artista brasileño Tom Ribeira, realizada junto a su equipo de management. Base for Music reporta que Ribeira pasó de no tener audiencia mensual en Spotify a superar los 200.000 oyentes mensuales en menos de seis meses. El caso tuvo una inversión publicitaria reportada de €1.216 y, para finales de 2025, la compañía calculaba €1.317 en ingresos netos de Spotify para la canción analizada.
Según el reporte de la campaña, cerca del 62% de las reproducciones de la canción terminaron llegando desde recomendaciones algorítmicas de Spotify. La estrategia comenzó identificando que casi el 90% de los oyentes enviados desde Instagram estaban en Brasil, por lo que las siguientes campañas concentraron allí la inversión.
Base for Music fue fundada en 2021 y asegura que actualmente trabaja con más de 20.000 artistas y sellos. También tiene acuerdos con compañías de distribución y agregación como Ditto, iMusician, IDOL, SoundOn y Cinq Music. En junio de 2025 levantó €1,5 millones en una ronda de inversión.
El límite actual está en los datos financieros. La empresa explica que no tiene acceso directo a los ingresos reales que generan los streams de cada artista porque esa información está en manos de sus respectivos distribuidores. Por ahora, sus modelos de retorno utilizan referencias promedio de ingresos por reproducción según cada DSP.
Ese punto resulta clave para la industria musical, pues una campaña puede medir cuántas personas alcanzó, cuántos clics generó o cuántas reproducciones consiguió, pero conocer cuánto dinero produjo realmente ese gasto requiere conectar los datos de marketing con los ingresos del catálogo.
La llegada de Base for Music al programa de Google pone el foco en una aplicación de la IA que va más allá de crear canciones o contenidos. En este caso, la tecnología se está utilizando para tomar decisiones sobre inversión, audiencias y rendimiento comercial de la música, un espacio en el que los equipos de artistas y sellos todavía trabajan con información repartida entre distintas plataformas.
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