Por Hanna Kahlert. En un giro inesperado respecto a su tradicional postura restrictiva con la propiedad intelectual, Disney ha anunciado un programa de colaboración con TikTok que incorporará contenido breve creado por autores a Disney+. Esto se produce tras el lanzamiento de Verts en Disney+ en marzo de 2026 y un acuerdo alcanzado a principios de año para licenciar más de 200 personajes a la aplicación Sora de OpenAI, antes del cierre de la plataforma.
Esta es una respuesta clara a un problema existencial que enfrentan los medios tradicionales, especialmente las plataformas de transmisión de video. Los videos cortos en las redes sociales están acaparando el tiempo de las audiencias, en detrimento de todo lo demás, desde películas hasta sitios de noticias, y la IA está exacerbando este problema .
La ventaja competitiva es bilateral
Tanto las redes sociales como la IA ofrecen atractivos similares para los usuarios, lo que deja a otros medios en desventaja. Están hiperpersonalizadas mediante algoritmos y contenido generado por el usuario, a un nivel que las plataformas de streaming no pueden alcanzar. Son fáciles de consumir, mientras que los contenidos más extensos requieren una reflexión más profunda. Son nativas de los teléfonos inteligentes, lo que significa que siempre están (literalmente) al alcance de la mano y, por lo tanto, pueden interponerse físicamente entre el espectador y la pantalla, aunque esta se encuentre ligeramente alejada. Finalmente, numerosos estudios, incluyendo los de Stanford Medicine , han demostrado que son altamente adictivas, un factor determinante que no se puede ignorar fácilmente.
Sin embargo, estas mismas ventajas también representan sus puntos débiles. La hiperpersonalización dificulta la creación de momentos culturales compartidos, dejando al público con una necesidad de conexión. Los contenidos breves y fáciles de digerir se olvidan con la misma facilidad y se pierden entre la multitud, lo que hace que una mayor implicación emocional —y, por lo tanto, la longevidad de la propiedad intelectual— sea muy improbable. Con más del 85 % de los menores de 35 años intentando reducir su tiempo frente a las pantallas (aunque sin éxito), ser nativo de smartphones conlleva importantes connotaciones negativas. Las propiedades adictivas suelen abordarse mediante la regulación, como ocurre con el auge de las nuevas prohibiciones en redes sociales , las demandas y los marcos regulatorios que se están estableciendo para la IA en países de todo el mundo.
¿Formato corto o formato largo?
Para los servicios de streaming, esto plantea una pregunta difícil: ¿aprovechan la omnipresencia de la IA y las redes sociales o se mantienen firmes como una alternativa? Un aumento de la interacción a corto plazo mediante la adopción de las redes sociales y la IA puede significar una pérdida de relevancia a largo plazo, ya que la propiedad intelectual y la identidad de marca quedan absorbidas por las plataformas nativas de otros formatos. Por otro lado, negarse a adaptarse implica aceptar una pérdida inicial de interacción sin garantía de que la audiencia regrese más adelante.
Para los estudios tradicionales, las grandes proyecciones en cines son una forma de potenciar su presencia en la cultura popular, captar la atención del público y obtener beneficios inmediatos por la venta de entradas. En cambio, el streaming debe lidiar con la realidad de que es probable que los usuarios estén mirando sus teléfonos mientras ven una serie o película de fondo.
Según The Guardian , Netflix, por ejemplo, supuestamente ha empezado a presionar a los guionistas para que creen diálogos que describan todo a los espectadores que no prestan atención a la pantalla. Sin embargo, al hacerlo, eliminan cualquier atractivo que pueda motivar a esos espectadores a volver a mirarla. Este comportamiento no es inevitable, pero la estrategia cae en la trampa de una profecía autocumplida.
Mientras tanto, Disney+ está aprovechando su nueva alianza con TikTok para incorporar contenido breve a su aplicación móvil. Esto permite captar el comportamiento del usuario de una manera diseñada para aumentar la interacción, sin ceder el control de la propiedad intelectual a otras plataformas.
No existe una solución universal. Sin embargo, esto es precisamente algo positivo. En un entorno donde todo el entretenimiento se ha reducido al mismo formato breve, la diferenciación es clave no solo para la supervivencia, sino también para establecer y mantener una relevancia cultural a largo plazo.
[Fuente]
https://www.midiaresearch.com/
