Spotify prepara un nuevo sistema para diferenciar a los perfiles de artistas cuya identidad haya sido creada con inteligencia artificial. La plataforma anunció una etiqueta llamada “AI Persona”, que permitirá informar a los usuarios cuando estén frente a un perfil artístico generado con este tipo de tecnología.
La medida comenzará a aplicarse a mediados de septiembre y estará vinculada a los perfiles, no simplemente a canciones que hayan utilizado herramientas de inteligencia artificial durante su creación. Esta diferencia es importante porque un músico puede emplear IA en alguna etapa de producción sin que eso signifique que su identidad artística sea artificial.
Los propios creadores podrán declarar esta condición a través de Spotify for Artists. La compañía también realizará controles para identificar perfiles que puedan corresponder a personajes generados mediante tecnología. La intención es ofrecer mayor claridad sobre quién está detrás de la música que aparece dentro del servicio.
La nueva etiqueta tendrá además un efecto sobre el descubrimiento. Spotify señaló que los perfiles identificados como AI Persona quedarán fuera, por defecto, de las recomendaciones personalizadas y de determinadas sugerencias editoriales. Con esto, la plataforma busca evitar que un personaje creado artificialmente termine ocupando los mismos espacios de recomendación que un artista que desarrolla una carrera y una identidad propia.
Para los profesionales de la música, el cambio toca un punto especialmente sensible y es la visibilidad dentro de las plataformas. Aparecer en una recomendación, una lista o una selección editorial puede influir directamente en la cantidad de personas que descubren una canción y, posteriormente, en sus reproducciones y oportunidades comerciales.
Spotify también está intentando establecer una diferencia entre el uso de IA como herramienta y la creación de una identidad musical completamente artificial. Un artista puede utilizar tecnología para generar una base, modificar una producción, experimentar con sonidos o desarrollar una idea y continuar siendo el intérprete y responsable de su proyecto.
El tema cambia cuando el perfil presentado al público representa a un artista que no existe como persona. En ese escenario, la tecnología no solo participa en la creación del contenido, sino también en la construcción del personaje que aparece frente a los oyentes.
Ese matiz puede convertirse en uno de los principales retos para las plataformas musicales. A medida que resulte más sencillo producir canciones, nombres, fotografías, voces y perfiles completos mediante herramientas digitales, los servicios tendrán que encontrar formas de ofrecer información suficiente para que el público pueda distinguir entre un proyecto artístico real y uno construido artificialmente.
La medida también cambia las condiciones de visibilidad dentro de Spotify. Un perfil identificado como AI Persona no tendrá el mismo acceso automático a los espacios de recomendación que un artista convencional, lo que puede modificar la forma en que estos proyectos encuentran audiencia. Para la plataforma, el objetivo es que una identidad creada artificialmente no gane exposición de manera inadvertida frente a proyectos que se presentan como artistas reales.
Con AI Persona, Spotify no está prohibiendo los artistas creados con inteligencia artificial. Está creando una categoría distinta para identificarlos y limitar su presencia automática en determinadas recomendaciones. El verdadero impacto de la medida se verá cuando empiece a aplicarse y la plataforma tenga que decidir cómo clasificar los nuevos perfiles que lleguen a su catálogo.
