Aplicaciones para superfans como Weverse (HYBE) y la recién lanzada Berriz (Kakao Entertainment) se han convertido en herramientas cruciales para los sellos discográficos de K-pop, ayudando a transformar la interacción de los fans en fuentes de ingresos escalables, a la vez que abordan los principales desafíos de la industria. Ahora, parece que la aplicación para superfans de Warner Music está dando sus primeros pasos.
La economía tradicional del streaming a menudo no logra capturar todo el potencial financiero de los «superfans» altamente comprometidos: aquellos que impulsan el descubrimiento musical e interactúan con sus artistas favoritos a diario. Las apps y plataformas para superfans, en cambio, aprovechan los modelos de venta directa al consumidor, ofreciendo suscripciones por niveles, productos exclusivos y conciertos virtuales para los fans más fieles.
Si bien estas aplicaciones han ganado una enorme popularidad entre los fanáticos de la música en Asia, los sellos estadounidenses buscan emular ese éxito.
El segmento «Club de Fans» de HYBE , que incluye Weverse, generó $69.7 millones en 2023, un 35.9% más interanual. Esto se debe a que los superfans gastan un 80% más mensual en música que el oyente promedio, y el 61% afirma comprar tanto contenido digital como álbumes físicos.
Estas aplicaciones para superfans ayudan a centralizar la actividad de los fans, proporcionando a las discográficas datos detallados sobre el comportamiento de los artistas, su tiempo de interacción con su contenido, sus patrones de compra y más. Estos datos pueden ser útiles para todo, desde la planificación de giras hasta el lanzamiento de productos, lo que reduce la dependencia de plataformas externas como las redes sociales.
No es de extrañar que las grandes discográficas de Estados Unidos quieran participar en esta iniciativa. El año pasado, Robert Kyncl anunció que Warner Music se centraría en desarrollar su propia aplicación para superfans , que permitiría a los fans conectar con sus artistas favoritos. Kyncl contrató a un nuevo equipo técnico para desarrollar la aplicación, con la participación inicial de la estrella de The Atlantic, Ed Sheeran.
Un nuevo perfil de Elliot Grainge en The Wall Street Journal menciona brevemente la aplicación , que parece estar en fase de pruebas internas. «Se lanzó una versión beta a algunos empleados para que la probaran en primavera», informa el WSJ . «La aplicación parece un feed de Instagram con publicaciones de Ed Sheeran a las que los usuarios podían dar «me gusta» y comentar, con un contenido básico tanto en tecnología como en contenido».
Sheeran compartió sus comentarios con el equipo técnico, con quien Elliot Grainge colabora estrechamente para preparar la aplicación. «El proyecto adoleció de falta de coordinación entre el equipo que lo desarrollaba y Atlantic», continúa el informe. «Kyncl afirma que Grainge ya está trabajando estrechamente con el equipo técnico. ‘Solo pueden desarrollar según lo que se les indique’, afirma Kyncl. ‘Necesitan la información de quienes están sobre el terreno. Elliot es muy bueno ayudando a filtrar esto'».
Ahora, una versión más sofisticada de la aplicación (que Sheeran usa activamente) se lanzó a un pequeño grupo de usuarios de prueba en las últimas semanas.
