El presidente de Cerro Music Group, Andrés Salce, aborda la falta de servicios disponibles para los artistas del sector latino: A&R, sello discográfico, distribución, gestión, contratación, giras y desarrollo artístico. Ahora, “llenando el vacío”, Cerro Music experimenta un crecimiento continuo desde su asociación con FUGA.
A continuación, se resume una entrevista con Andrés Salce, parte de la serie de Downtown Music, “La industria musical vive aquí”. Downtown Music es una empresa con la que DMN se enorgullece de colaborar.
Nos consideramos aliados de los artistas. Aunque actuamos como su sello, son más nuestro socio que un servicio discográfico.
Cerro Music Group es una compañía independiente y boutique de 360 grados. Andrés Salce explica: «Nos encargamos de artistas del mundo latino , trabajando con ellos en A&R, sello discográfico, distribución, gestión, contratación, giras y desarrollo artístico».
Respecto al enfoque basado en soluciones que Cerro ofrece a sus artistas, Salce afirma: «Ese es uno de nuestros mayores activos, del que estamos muy orgullosos: enseñar a los artistas a convertirse en expertos en la industria musical. Cuanto más conocimiento les transmitamos, mejores artistas podrán ser y mejores empresarios».
En los 90, mucho antes de que naciera Cerro Music, Salce trabajó como promotor discográfico para un sello independiente. «Luego tuve que trabajar para todas las grandes discográficas, hasta 2009».
En sus inicios, Cerro Music Group operaba como consultora de giras. «Las Live Nations y las AEG del mundo no contaban con personal especializado en el sector latino. Las giras siempre han sido importantes, pero nunca nacionales».
Según Salce, todos los grandes recintos aceptaban artistas en su ciudad, pero no contaban con un experto en música latina. “En ese momento, Cerro llenó ese vacío”.
A medida que la empresa y el resto del mundo de la música hicieron la transición al mundo digital, Cerro Music Group “se dedicó a tiempo completo a las giras y la consultoría, y se hizo cargo del desarrollo de artistas con nuevos lanzamientos”.
En ese entonces, los artistas latinos no sabían cómo desarrollar sus nuevos lanzamientos. Así que seguimos evolucionando. Empezamos a actuar como agente o enlace para los artistas y así llevarlos a un distribuidor independiente.
Sin embargo, Cerro pronto identificó una falla en el sistema existente para la gestión de artistas en los distribuidores independientes.
Después de llevar a estos artistas a una distribuidora, terminamos encargándonos del marketing; nos encargamos de su lanzamiento. Así que empezamos a buscar una forma más sencilla y directa de ofrecer a los artistas independientes un nuevo equipo que les permitiera avanzar.
¿Adónde fueron esos artistas? Toda la industria cambió de repente, y los artistas no contaban con un equipo que los ayudara a llegar a donde querían.
Según Salce, “no había ningún sello independiente en ese espacio que atendiera sus necesidades [de los músicos latinos]”.
La música latina siempre ha estado presente. Siempre hemos vendido millones de álbumes. No teníamos las mismas plataformas para generar el mismo impacto global. La música latina siempre ha generado grandes números, pero no contábamos con los datos que las respaldaran.
Según Salce, artistas locales de países pequeños como República Dominicana o Puerto Rico lanzaban éxitos latinos que no lograban trascender a nivel mundial. Esto se debía a que la música latina se medía de forma diferente. “No teníamos las estadísticas que tenemos hoy. No teníamos visibilidad en las redes sociales”.
Salce afirma que la era digital ha creado una dinámica donde todo existe al mismo nivel. «La música es música ahora».
Hoy en día, Cerro Music identifica relaciones potenciales con artistas basándose en dos factores: músicos que necesitan un “nuevo hogar” y explorar talento en un estudio interno.
Hemos estado buscando artistas de dos maneras. Una es una relación que hemos forjado con un artista durante años en la industria musical, quizás actuando como promotor o estando de gira con él. Ahora, necesitan nuestra ayuda para desarrollar y expandir el espacio digital.
La otra opción es a través de un equipo de productores de A&R que aportan talento. Tenemos un estudio que necesitamos, y siempre hay nuevos artistas que lo buscan. Pueden grabar y mostrar la música.
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