Sony Music Entertainment Japan acaba de dar un paso decisivo en su estrategia de expansión. La compañía acordó adquirir una participación del 23,29 % en GungHo Online Entertainment, desarrolladora japonesa conocida por Puzzle & Dragons, por unos 28.635 millones de yenes, cerca de 179 millones de dólares. Con la operación, Sony Music se convertirá en el principal accionista de la empresa.
El acuerdo adquiere otra dimensión por lo que las dos compañías planean hacer a partir de esta inversión. Sony Music y GungHo firmaron también una alianza de capital y negocios que contempla explorar el desarrollo y operación conjunta de videojuegos para teléfonos móviles, consolas y PC, además de nuevas colaboraciones relacionadas con los títulos de GungHo.
Pero hay un punto que cambia la noticia para el negocio musical, entre las posibilidades que estudiarán las compañías está la creación de nuevos videojuegos utilizando propiedad intelectual de Sony Music Entertainment Japan y de sus empresas afiliadas. Es decir, el acuerdo no se limita a que una compañía musical invierta en una empresa de videojuegos; abre una vía para llevar propiedades vinculadas al entretenimiento musical hacia otro tipo de producto.
Para entender el movimiento hay que mirar también el modelo de Sony Music Japan. La compañía no trabaja únicamente alrededor del negocio discográfico. Su estructura incluye actividades de entretenimiento digital, espectáculos en vivo, streaming, entretenimiento deportivo y desarrollo de nuevos negocios, además de sus labores relacionadas con artistas y contenidos.
GungHo aporta otro elemento, experiencia desarrollando y operando videojuegos para distintas plataformas y propiedades reconocidas como Puzzle & Dragons. La combinación permite que cada compañía aporte algo diferente, pues Sony Music llega con su repertorio de propiedades y conocimiento del entretenimiento, mientras GungHo suma capacidad especializada en videojuegos.
Para quienes trabajan con artistas este punto se puede usar a favor. Una propiedad musical puede tener más posibilidades de explotación cuando se piensa desde distintos formatos. Una canción puede seguir siendo una canción, pero un personaje, una historia, una estética o un concepto asociado a un artista también puede convertirse en parte de una experiencia interactiva si existe una estrategia adecuada para desarrollarlo.
Eso cambia incluso la manera de pensar el valor de una propiedad. Ya no se trata únicamente de cuánto genera una grabación dentro de los canales tradicionales, sino de qué otras experiencias pueden construirse alrededor de aquello que una compañía controla y puede licenciar. En el caso de Sony Music, la alianza con GungHo crea precisamente un espacio para explorar ese tipo de posibilidades.
La operación también muestra que Sony Music está dispuesta a participar directamente en el negocio que quiere desarrollar. No se trata solamente de autorizar el uso de una propiedad para un videojuego específico, la compañía tendrá una posición relevante dentro de GungHo y, una vez completada la transacción, será su mayor accionista. El cierre está previsto para el 30 de diciembre de 2026, sujeto a las aprobaciones correspondientes.
GungHo, por su parte, mantendrá su independencia como empresa cotizada en la Bolsa de Tokio. La alianza, por tanto, no supone la desaparición de la desarrolladora dentro de Sony Music, sino una relación en la que ambas compañías buscan desarrollar nuevos proyectos y aprovechar sus respectivas capacidades.
Esto también puede servir de referencia para los equipos que administran carreras y derechos. Cuando una compañía cuenta con personajes, conceptos o contenidos con reconocimiento, puede buscar socios especializados para llevarlos a espacios donde antes no tenían presencia. En este caso, Sony Music encuentra en GungHo una puerta de entrada a un sector con sus propias audiencias, tecnologías y modelos de negocio.
En este caso, Sony Music decidió acercarse directamente a uno de esos mercados. La apuesta por GungHo le permite explorar qué puede ocurrir cuando la propiedad intelectual musical se encuentra con el desarrollo de videojuegos y con una audiencia acostumbrada a consumir entretenimiento de manera interactiva.
La música sigue siendo el punto de partida, pero Sony Music está buscando que sus propiedades puedan vivir también en otros espacios.
