Los artistas se están volviendo creativos con sus estrategias de lanzamiento de álbumes, a veces renunciando por completo a los servicios de transmisión.
Para aproximadamente el 99 % de los artistas, el streaming no es rentable. A menos que seas Taylor Swift o The Weeknd, lo más probable es que no estés ganando mucho dinero con las reproducciones de Spotify .
Pero la mayoría de los artistas han optado por aceptarlo y aguantarse. ¿Qué otra opción les queda? Si renuncias por completo a los servicios de streaming, nadie, excepto tus fans más fieles, sabrá que has publicado música.
Algunos artistas están probando nuevas tácticas, aunque sigan lanzando su música simultáneamente en Spotify o la lleven a servicios de streaming en una fecha posterior. Por ejemplo, Ghetts y Rude Kid acaban de confirmar que su nuevo álbum Forbidden Frequencies se lanzará en un nuevo formato. Y el Álbum del año 2024 de Pitchfork ni siquiera está en plataformas de streaming .
El nuevo álbum colaborativo de Ghetts y Rude Kid, que se lanzará esta semana, estará disponible en un reproductor de hardware especialmente diseñado , que se lanzará en tres shows los días 10, 11 y 12 de diciembre en Basing House, Londres. El álbum estará disponible para los asistentes a estos shows en una tarjeta que los fanáticos pueden tocar en sus teléfonos inteligentes para acceder.
“Rude Kid y yo queremos lanzar esto de una manera totalmente única y original”, dice Ghetts. “Creemos firmemente que la música es arte y debe ser respetada y valorada de la misma manera que el arte en una galería; este es nuestro intento de avanzar sin miedo hacia ese objetivo. Nuestro trabajo tiene diferentes capas, significados y profundidad, y no tomamos atajos”.
Rude Kid añade: “¡La intención siempre ha sido hacer música que perdure para siempre! Cuando G y yo nos conectamos, hacemos exactamente eso”.
Pitchfork no fue el único medio que elogió Diamond Jubilee de Cindy Lee , una obra maestra de 32 temas que Uproxx llamó la «historia de rock independiente para sentirse bien del año». Lee, el alter ego de la compositora, guitarrista y artista drag queen radicada en Carolina del Norte, lanzó el álbum por su cuenta el 29 de marzo sin ponerlo en ningún servicio de transmisión y sin casi ningún tipo de marketing, distribución o relaciones públicas tradicionales.
Primero compartieron Diamond Jubilee en YouTube y lo pusieron a disposición a través de un sitio GeoCities casero , donde los usuarios podían optar por pagar 30 dólares canadienses (Lee es originario de Calgary). El álbum llegó a sitios de venta para fans como Rough Trade y Bandcamp , con muestras que se podían transmitir en línea.
No es que los artistas que se dirigen directamente a sus fans sea un concepto nuevo: la práctica es más antigua que el streaming. Pero pasar por alto por completo los servicios de streaming para un lanzamiento en 2024 es una apuesta extremadamente nueva.
Algunos artistas han estado lanzando su música poco a poco durante años. Artistas como Russ y The Chainsmokers lanzan sus canciones una a la vez para darles a los fans la oportunidad de disfrutarlas, en lugar de lanzar un álbum completo de una sola vez que la mayoría de los oyentes no escucharán hasta el final.
Pero los artistas que apelan directamente a sus fans y pasan por alto por completo a Spotify podrían volverse cada vez más populares en 2025. Las plataformas de streaming de música ya están en el punto de mira por sus bajos pagos, los paquetes de contenidos y otros factores. Además, hasta hace muy poco, la mayoría no proporcionaba a los músicos un portal directo para interactuar con sus fans.
La estrategia más eficaz podría ser que más artistas tomen el asunto en sus propias manos.
