Universal Music Group ha firmado un nuevo acuerdo de licencia plurianual con TikTok, que está preparando campañas de marketing ampliadas y redoblando sus esfuerzos para desmantelar las falsificaciones profundas generadas por IA.
UMG y la plataforma que se autodenomina “la mejor plataforma para el descubrimiento y la promoción musical” anunciaron hoy su último acuerdo de colaboración. Como es habitual, las empresas optaron por no revelar detalles sobre los pagos ni otras cifras concretas.
Dicho de otro modo, muchos son conscientes de que las capacidades promocionales de la aplicación para compartir vídeos son más valiosas que los pagos directos por licencias. Tras revelar en febrero que su propia empresa había renovado su acuerdo con TikTok, el director de Warner Music, Robert Kyncl, destacó la inclusión en el pacto de “cambios estructurales que reflejan mejor el valor de la música”, si bien reconoció que los ingresos de TikTok se situaban “en cifras bajas de un solo dígito para la compañía”.
Teniendo esto en cuenta, Universal Music y TikTok abordaron planes para impulsar mayores “oportunidades creativas y comerciales para el catálogo de UMG”, además de ampliar las campañas de marketing mencionadas y el acceso a herramientas de comercio electrónico. Por supuesto, ya tenemos indicios de cómo podrían ser las campañas en la práctica; la campaña “drop dead” de Olivia Rodrigo el mes pasado se benefició de una promoción de “una experiencia global de karaoke” en TikTok, donde Paul McCartney promocionará su próximo álbum The Boys of Dungeon Lane con un evento de estreno en directo en TikTok el 27 de mayo.
El resto del comunicado de UMG-TikTok tampoco ofrece muchos detalles concretos; por ejemplo, las entidades señalaron sus planes para “desbloquear nuevas oportunidades en materia de descubrimiento, fandom y experiencias digitales” en el marco de esta colaboración.
Volviendo al tema de la inteligencia artificial, las empresas tienen la intención de “trabajar juntas para eliminar de la plataforma la música generada por IA sin autorización, al tiempo que mejoran la atribución de los artistas y compositores”.
El tiempo dirá qué implica esto, aunque parece bastante probable que se repita la misma estrategia: identificar y eliminar un número cada vez mayor de vídeos deepfake. De hecho, la cita sobre IA mencionada anteriormente es casi idéntica a la que apareció en el comunicado que anunciaba la reconciliación entre UMG y TikTok en 2024, tras un conflicto por la licencia.
Dicho esto, el anuncio del acuerdo de 2024 no mencionaba las “iniciativas de desarrollo artístico”. Ahora, sin embargo, la aplicación y la gran discográfica están listas para impulsar a “artistas emergentes de todo el mundo”. En un comunicado, Michael Nash, vicepresidente ejecutivo y director digital de UMG, destacó los planes para impulsar “nuevas e innovadoras experiencias para los fans, al tiempo que se mejora aún más la monetización de las redes sociales y se protege y amplifica el arte humano”.
En sus propias declaraciones, Tracy Gardner, directora global de desarrollo de negocios musicales de TikTok, indicó que “este acuerdo ayudará a crear aún más oportunidades para que los artistas y compositores conecten con el público, hagan crecer sus comunidades y alcancen el éxito profesional a escala global”.
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