Universal Music Group ha llegado a un nuevo acuerdo plurianual con EVEN, una plataforma centrada en los superfans que permite a los artistas vender música e interactuar directamente con los fans.
El acuerdo establece a EVEN como un recurso directo para los fans de UMG, brindando a los principales sellos y artistas herramientas “llave en mano” para involucrar a los superfans mediante acceso temprano a música, contenido exclusivo y funciones comunitarias.
El acuerdo también permitirá a los artistas de UMG ofrecer música física y productos a través de EVEN utilizando la infraestructura global de D2C, vinilo y productos de UMG.
La asociación marca la última expansión de la estrategia D2C y de superfans más amplia de UMG .
El acuerdo con EVEN llega apenas unas semanas después de que la importante compañía musical adquiriera una participación minoritaria en la aplicación de superfans Stationhead , y sigue al memorando anual del presidente y director ejecutivo Sir Lucian Grainge al personal en el que identificó la monetización de los superfans como una prioridad estratégica para 2026.
“En 2026, aceleraremos estos esfuerzos trabajando con nuestros socios DSP establecidos en el lanzamiento de niveles premium mejorados para superfans, así como trabajando con plataformas emergentes que se centran en eventos y productos especiales para superfans, tanto virtualmente como en el mundo físico”, escribió Grainge .
Para EVEN, la asociación anunciada hoy con UMG amplía significativamente el alcance de la plataforma D2C.
EVEN, que se lanzó en abril de 2024, afirma haber incorporado a más de 500.000 artistas a través de inscripciones directas y asociaciones de distribución en más de 3.000 sellos y distribuidores en más de 110 países.
La plataforma dice que admite más de 30 métodos de pago globales en 140 monedas e informa las ventas de álbumes a Luminate para su elegibilidad en las listas de Billboard .
EVEN ofrece una plataforma de descubrimiento orientada al consumidor ( EVEN Marketplace ) y una solución de marca blanca ( EVEN Studio ), que, según afirma, puede “transformar el sitio web de un artista en un destino exclusivo para superfans”.
El equipo de J. Cole e Interscope Records ya han utilizado EVEN para impulsar múltiples campañas directas a los fans, incluido el décimo aniversario de Forest Hills Drive 2014 y la estrategia previa al lanzamiento de The Fall-Off .
Según EVEN, la campaña Forest Hills Drive de 2014 contribuyó a que el álbum volviera al Top 15 de Billboard una década después de su lanzamiento original. El lanzamiento de The Fall-Off utilizó herramientas similares antes del lanzamiento oficial del álbum.
The Fall-Off debutó en el número 1 del Billboard 200 esta semana.
Las campañas piloto con artistas de UMG, incluidos Wale (Def Jam Recordings) y Mt. Joy , distribuida por Virgin Music Group, también han demostrado el potencial de la plataforma.
El reciente proyecto de Wale alcanzó el Top 20 de las listas de Billboard, y las ventas directas de álbumes a sus fans a través de EVEN desempeñaron un papel importante en su desempeño, según la compañía. EVEN afirma que la audiencia de fans de Wale creció más del 300 % en una sola semana, cerca del lanzamiento.
Los superfans son la base de las carreras artísticas sostenibles. EVEN existe para apoyar a artistas y sellos en cada etapa, brindándoles la infraestructura necesaria para gestionar sus relaciones con los fans. Mag Rodríguez, INCLUSO
Los superfans son la base de las carreras artísticas sostenibles. EVEN existe para apoyar a artistas y sellos en cada etapa, brindándoles la infraestructura necesaria para que construyan relaciones con sus fans, afirmó Mag Rodríguez, fundadora y directora ejecutiva de EVEN.
“Esta colaboración refleja lo que siempre hemos creído: que la interacción directa con los fans es ahora una capa esencial del ecosistema musical, que funciona junto con el streaming”.
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