Por Wendy Day , fundadora de Rap Coalition y miembro del Consejo Asesor de beatBread. Hoy en día, los artistas tienen acceso a más información que nunca. El problema es que gran parte de ella resulta abrumadora, mucha es inexacta y está diseñada para crear una audiencia en redes sociales en lugar de ayudar realmente a alguien. En internet, el incentivo para volverse viral es mucho mayor que para estar al tanto de la verdad. Este entorno agrava los cinco errores mencionados.
Error 1: Tomar decisiones a corto plazo para una carrera profesional a largo plazo.
Si tu plan es tener una carrera musical dentro de diez años, cada decisión que tomes hoy debe respaldar ese objetivo. No puedes basar tus decisiones profesionales en la desesperación o la presión financiera a corto plazo y esperar que se mantengan a largo plazo. Esto lo veo con frecuencia cuando los artistas son más vulnerables, cuando necesitan dinero para promocionarse en sus inicios y alguien les ofrece una ayuda. Renuncian a demasiado a cambio de lo que creen necesitar, a menudo sin siquiera saber lo que realmente necesitan para triunfar. Es desolador, porque tener a una persona con experiencia a su lado en ese momento podría cambiarlo todo.
Error 2: Gastar el dinero de forma incorrecta en la etapa equivocada de su carrera.
Los artistas que aún no comprenden del todo cómo funciona la industria musical o cómo construir una base de fans, suelen gastar el dinero en lo incorrecto. En concreto, se fijan en lo que hacen las superestrellas consagradas e intentan imitarlo. Eso no funciona. Si estás en la fase inicial de tu carrera, no deberías gastar como alguien que ya llena estadios con un público consolidado. La estrategia, el presupuesto y las prioridades deben ajustarse a tu situación actual, no a la que deseas alcanzar.
Error 3: Firmar acuerdos sin un abogado especializado en entretenimiento.
Esto todavía me sorprende. La versión más reciente de este error consiste en que los artistas tramitan contratos a través de ChatGPT y se convencen de que es suficiente, para ahorrarse 1500 dólares que podrían afectar negativamente toda su carrera y el resto de sus vidas. Sigue siendo indispensable contar con un abogado especializado en entretenimiento. Llevo 34 años en este negocio y siempre tengo a uno de mis abogados a mi lado cuando negocio un contrato. No es un lujo, es simplemente una decisión inteligente.
Error 4: Confiar en las personas equivocadas.
¡Y no siempre son desconocidos! A veces son familiares o personas de su círculo íntimo quienes los están llevando por el camino equivocado, no por malicia, sino simplemente porque no saben hacerlo mejor. La industria musical es muy especializada. Quienes realmente destacan en lo que hacen suelen ser expertos en un área específica, ya sean redes sociales, contenido, promoción radiofónica, publicidad o marketing. Es raro que una sola persona tenga verdadera experiencia en todo ello, sin embargo, veo constantemente a artistas contratar a alguien sin experiencia ni trayectoria para gestionar todos los aspectos de su carrera. He visto más carreras arruinadas por malas decisiones de contratación que por cualquier otro factor. No dejarías que un dentista te operara del corazón. Aplica esa misma lógica a quién dejas dirigir tu carrera o a quién asesoras.
Error 5: No construir una estructura de financiación sostenible antes de necesitarla.
Muchos artistas esperan hasta estar en crisis financiera para averiguar cómo financiar su carrera. Para entonces, las opciones son limitadas y la desesperación es máxima, lo que nos lleva directamente al Error 1. Los artistas deben comprender desde el principio que una carrera musical requiere capital constante, y que ese capital debe provenir de una fuente que no les haga perder la propiedad ni el control creativo, ni los lleve a prisión. Generar ingresos, comprender las finanzas y tener un plan financiero antes de que la presión aumente no es opcional. Es cuestión de supervivencia.
Y quiero terminar con algo en lo que creo sinceramente. La mayoría de la gente en esta industria tiene buenas intenciones. Vinieron aquí porque aman la música y quieren ayudar a los artistas a triunfar. No creo que la mayoría de las personas en este negocio estén aquí para destruir intencionalmente el sueño de alguien por dinero fácil. Quizás lo veo de color de rosa. Pero he visto a suficientes personas que llegan a esto con verdadera pasión e intenciones genuinas como para creerlo. Los errores que describí anteriormente son principalmente resultado de la inexperiencia y la información errónea, no de malas personas. Esa es la parte esperanzadora, porque tanto la inexperiencia como la información errónea tienen solución.
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