Una playlist puede servir para descubrir una canción, seguir a un artista o acompañar una tarde. Spotify ahora quiere darle otro uso, busca convertir una de sus marcas editoriales en un evento en vivo. La plataforma se unió con Live Nation Urban para llevar RNB X a un festival de un día en Dallas, Texas, el próximo 1 de noviembre.
El encuentro se realizará en The Pavilion at Toyota Music Factory, en Irving, un espacio con capacidad para hasta 8.000 personas. El cartel estará encabezado por Erykah Badu y H.E.R., junto a kwn, Destin Conrad, Jai’Len Josey y el artista de Dallas rjtheweirdo.
Para Spotify, el concierto representa la primera presentación independiente de R&B que organiza bajo esta fórmula y, al mismo tiempo, la mayor extensión en vivo de RNB X hasta ahora. La playlist, dedicada al género, deja así de ser únicamente un espacio dentro de la plataforma para convertirse en una experiencia que ocurre frente al público.
La estrategia tiene sentido dentro de la forma en que Spotify viene acercándose a los conciertos. La compañía asegura que sus iniciativas relacionadas con música en vivo ya han generado más de 1.500 millones de dólares en ventas de entradas para artistas. Además, según datos compartidos por la plataforma, los llamados super listeners, que representan el 2 % de los oyentes mensuales de un artista, generan la mitad de las ventas de entradas que se producen a través de Spotify.
Ese dato ayuda a entender por qué una playlist puede tener valor mucho más allá de las reproducciones. Spotify ya sabe qué artistas escucha una persona, con qué frecuencia los reproduce y cuáles forman parte de sus hábitos. Llevar esa información hacia los conciertos permite acercar la recomendación musical a una compra concreta.
La relación con Live Nation también viene creciendo. En mayo, ambas compañías anunciaron un acuerdo de varios años relacionado con Reserved, un sistema que permite reservar hasta dos entradas para los seguidores más fieles de determinados artistas que cuentan con una suscripción Premium.
Spotify no solo estará detrás de la promoción del festival, también anunció que algunas de las presentaciones serán grabadas y estarán disponibles de manera exclusiva en la plataforma a través de Spotify Live.
El cartel, además, mezcla nombres consolidados con artistas que Spotify viene impulsando desde sus programas de descubrimiento. Kwn, Destin Conrad y Jai’Len Josey han recibido respaldo de iniciativas como Artists to Watch y Fresh Finds, mientras que rjtheweirdo tendrá el papel de abrir el espectáculo en su ciudad.
La elección de Erykah Badu también tiene un peso especial. La artista, nacida en Dallas, regresó recientemente con Before the World Blows, su primer proyecto en 11 años, realizado junto a The Alchemist. H.E.R., por su parte, vuelve a los escenarios después de varios años sin encabezar sus propios conciertos.
Spotify ya había probado la idea de llevar sus marcas editoriales al mundo presencial. En 2017, convirtió RapCaviar en una serie de conciertos junto a Live Nation. Casi una década después, RNB X lleva ese concepto a otra escala, con la diferencia de que ahora el concierto forma parte de una estrategia más amplia que incluye entradas, datos de audiencia y contenido exclusivo.
Algo interesante es que una playlist que nació para organizar canciones puede terminar funcionando como una marca capaz de reunir público, descubrir nuevos talentos, vender entradas y generar contenido propio. Para los artistas, aparecer en ese ecosistema puede significar algo más que sumar una reproducción, también puede abrir una puerta hacia una audiencia dispuesta a verlos en vivo.
Con RNB X, Spotify está probando hasta dónde puede llegar una playlist cuando deja de vivir únicamente dentro de una aplicación.
